碧生源策划案提案.ppt

碧生源公益策划案
广告学11402班
郭明茹
402029
减肥减压
自然健康
社会压力体重超标
碧生源
享受身心享“瘦”健康
喝茶:修身养性陶冶情操
垂直曲形列表
产品分析
市场环境分析
消费者分析
我的策划
企业竞争者分析
企业营销战略
STP分析
广告表现
媒介计划
预算及效果评估
享受身心享“瘦”健康
双击添加标题文字
产品分析
产品简介性能质量
产品价格包装
产品的生命周期划分
该产品所处生命周期
企业自身品牌形象
消费者心中的形象
产品特征分析
产品生命周期
品牌形象
市场环境分析:
人口不断增加,市场广大。
相关法规政策的不断出台,保健消费品市场正不断正规化,严格化。
随着经济的快速发展,人们生活水平的不断提高。人们对身心健康,美体瘦身的追求也在不断提高。同时喝茶也是一种精神的放松和享受。
企业研发各类产品满足广大消费者。
市场上的减肥保健产品越来越多。
压力越来越大,人们的身心健康越来越脆弱,对产品需求较大。
人们生活方式已经趋于亚健康化,需要更健康的生活方式来代替。
消费者分析:
现有消费者分析:
目标人群:18~45岁城市上班族,白领
购买原因:美容瘦身舒缓压力
时尚潮流物美价廉
由于好奇去做尝试
潜在消费者分析:
目标人群:具有购买力的乡村及城镇女性,中年男士。
特征:没有得到关于产品的信息
犹豫产品质量品质功效
价格较高
是否符合自身需要
竞争对手分析
御生堂
绿瘦
大印象
历史悠久
纯天然
说服力高
企业发展全面
比较专业
知名度高
知名度高
企业实力雄厚
保健行业50强
SWOT
优势
已经有一定的市场占有率
产品疗效好,纯天然,品质高
是“十大具公信力保健品品牌”
消费者明确,市场广阔
机会
产品符合现代女性的要求
市场上保健品多,消费者会选择公信力高的产品
人们的压力越来越大,需求越来越多
人们生活水平提高,追求生活品质成为一种时尚
劣势
市场上的保健品越来越多,竞争激烈
广告成本高,所以产品利润较小
与其他产品差异较小
威胁
同类产品多,所以特色容易埋没
消费者不够忠实
竞争激烈
企业营销策略
短期目标:提高品牌知名度,让消费者深入了解。
长期目标:发掘潜在消费者并使之成为现有消费者,并令消费者建立品牌忠诚度,提升品牌形象。
传播目标:
1,呼吁社会全体人士要关注“社会竞争压力”,“超重”带来的一系列社会问题。
2,鼓励大家享受自然健康新生活。
3,不要丢弃中国传统“茶”文化,在修身养性的同时喝出美丽,瘦的健康。
营销计划:
在高校及商场内进行大规模宣传活动,呼吁人们崇尚自然健康生活方式,节能减排,倡导绿色环保,关注自我及家人的身心健康。
进行一些促销活动,吸引潜在消费者同时使碧生源品牌深入人心。
围绕“享受身心享“瘦”健康”主题呼吁组织群众多进行社会关爱活动。多多关注肥胖人士及内心压力过大而导致精神疾病人士。
赞助一些公益活动,扩大知名度。
在网上进行公益摄影大赛,征集有关公益的照片进行投票评比,胜出者有现金奖励。