大嘴蛙退热凝胶走珠器市场推广方案.ppt

什么是品牌?为什么要建立品牌效应?1目录|Contents大嘴蛙退热凝胶走珠器的个性和特征?2大嘴蛙退热凝胶走珠器消费定位?3大嘴蛙退热凝胶走珠器市场推广方法?4第1页/共22页什么是品牌?为什么要建立品牌效应?1品牌是专有的品牌品牌是企业的无形资产品牌的表象性品牌的扩张性品牌的定义第2页/共22页品牌的定义品牌是专有的品牌品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定,享有品牌的专有权,有权要求其他企业或个人不能仿冒,伪造。第3页/共22页品牌的定义品牌是企业的无形资产由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益,可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力,资本内蓄力不断发展,因此我们可以看到品牌的价值。第4页/共22页品牌的定义品牌的表象性品牌是企业的无形资产,不具有独立的实体,不占有空间,但它最原始的目的就是让人们通过一个比较容易记忆的形式来记住某一产品或企业,因此,品牌必须有物质载体,需要通过一系列的物质载体来表现自己,使品牌有形式化。第5页/共22页品牌的定义品牌的扩张性品牌具有识别功能,代表一种产品、一个企业,企业可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力,还可以帮助企业利用品牌资本进行扩张。第6页/共22页品牌的定义为什么要选择“大嘴蛙”?青蛙贴近人们生活,亲和力强,容易被儿童接受;拟人化的青蛙,赋予象征意义;“大嘴蛙”名字朗朗上口,便于传播和记忆;卡通形象更符合儿童心理。第7页/共22页*大嘴蛙退热凝胶走珠器的个性和特征?2退热凝胶的特点;市场研发背景;大嘴蛙的个性和特征。个性特征第8页/共22页退热凝胶的特点安全性有效性均一性稳定性个性特征第9页/共22页市场研发的背景国家对抗生素药品的发展限制;物理降温方式逐渐被接受并使用;退热凝胶竞争压力小,便于品牌创造;个性特征第10页/共22页