旅游公共关系策划书.ppt

通过旅游公共策划提高赛武当景区的影响力
一、前言
二、背景分析
三、项目策略
四、实施方案
五、效果预测
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一、前言
我国是一个历史悠久的文明古国,拥有得天独厚的旅游资源,世界级和国家级旅游资源遍布全国。随着国民经济的快速发展以及旅游资源的全面开发,旅游业日趋繁荣。人们的旅游观念也发生了较大的变化,由单纯的观光游览变成了休闲旅游,有些人还站在养生养心的高度上进行短时间旅游,所以我国旅游景区正沿着“养眼--养趣--养生--养心”的路子快速健康发展。
巍巍武当山,滔滔清江水,造就了美丽的车城十堰,景色秀丽,空气清新,是一个休闲旅游胜地,更是一个修身养性的好地方。
随着十白、十漫高速的相继修建,十堰市交通条件得到了很大的改善,对十堰市来说无疑是一个契机--将武当山以及周边景区推向全国。在当今社会,如何把握这个契机,将武当山的道教文化和生态文化传播到中国乃至世界各个角落,具有特殊的意义,从而也为赛武当景区的发展创造了有利的条件。
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二、背景分析
十堰赛武当风景区原名伏龙山,主峰海拔 1730米,因山高赛过武当山主峰而得名。由于受地质、气候的影响,赛武当形成并保存着险峻秀丽的自然风光,为省级自然风景保护区,集山川雄、险、野、秀等特点于一体,是一处得天独厚的游览、度假、疗养胜地。
十堰赛武当风景区山上主峰石岩裸露,如铜墙铁壁,顶天立地。紧连着的菩萨峰、青岩峰,拱肩护背,势如武夫。东侧的蜡烛峰,如茅似剑、直刺苍穹。主峰西侧的岩石,坡度在85度到90度之间,门板岩、菩萨峰、蜡烛峰等10多座山峰垂直高度均在100米到700米之间。,覆盖率高达90%以上。长满了称为“活化石”的铁坚杉以及珙桐、银杏、白皮松等稀有树种,还有熊、獐、羚羊、娃娃鱼、猴等珍禽异兽。被人们称为动植物的大观园。赛武当不仅山势雄险、动植物密布,而且林秀、溪秀、峰秀、云秀,是人们返璞归真寻求的仙境。
2007年,武当山旅游突破100万人次,门票收入超过了6000万元。与之相对应的是,十堰城区和各县市的其他景点旅游并没有与武当山形成众星拱月的状况,而是寂寂无声,赛武当也是面临主要问题。
本次策划以5月19日被定为中国旅游日为契机,以“运动、休闲、健康”为主题,以新闻纸质广告及特色事件活动的形式对赛武当景区进行全面宣传,以景区自然风光为主要卖点,适当增加道教特色项目,扩展其在十堰周边的影响力。通过旅游公共策划,提升赛武当景区知名度,塑造出一个适合以家庭、同学为单位的一日游首选地的形象,以刺激更多的人前往旅行
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三、项目策略


B. 赛武当国际登高节

第一目标受众:是十堰市人民。首先,他们是最可能经常去赛区当,对它有更多的了解,也才有可能去宣传。其次,赛武当的发展,也有利于十堰市的经济发展,从而也会增加他们的收入,也有宣传的热情。第二目标受众:十堰市周边城市的游客,还有临近省区的游客,对该景区有旅游的好奇心。第三目标受众:媒体,现代大多数的人都是从各媒体获取信息。所以,要想更广泛的传播本民族的文化就要合理的利用各种媒体的力量。
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四、实施方案

为了更好地宣传赛武当旅游区,让市民可以在游览大自然风光的同时,增强观光品味,提高景区知名度,共建人与自然和谐相处的美好景象,茅箭区人民政府、十堰市旅游局、赛武当景区,区文联办公室,联合举办本次大赛。
一、参赛题材及要求
1、风景区春夏秋冬优美的自然风光和人文景观
2、珍稀动植物、奇花异草
3、人与自然和谐共处的美好景象
4、参赛作品必须拍摄于茅箭区南部山区的各风景区
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二、活动安排
本次大赛活动分三个阶段进行
(2011年4月25日--5月30日)
通过各种新闻媒体发布《赛武当摄影大赛活动启示》,5月19日在赛武广场开上举行摄影大赛启动仪式。
(2011年5月30日--2011年9月10日)
各摄影爱好者按照活动通知的要求深入南部山区各景区采风,开始作品创作,并按要求将作品交区文联办公室。
(2011年9月20日--10月2