校园广告策划~龙岩小富仔泡鸭爪.doc

龙岩学院

策划小组名单
“小富仔”泡鸭爪校园广告策划小组名单
负责人:
客户代表:
市场调研:
广告创意:
广告设计:
广告文案:
策划书执笔:
目录
一、前言………………...……………...……………..4页
二、市场分析………………………...………………………4~5页
(一)当前市场状况和市场前景分析


,品牌目前的知名度、影响力
(二)SWOT分析
(三)竞争对手分析
广告策略………...……………..….…………6页
(一)广告目标
(二)广告活动策略提案




四、广告计划……………………..………...……...…………7页
(一)工作计划
(二)经费预算…………………………………..……8页
五、广告效果预测及监控…………………….. ..……..………9页
一、前言
远古以来客家人都有着好客的情缘,我们总是用最好的东西,用最亲昵的方式来接待我们的每一位客人。
客家人艰苦度日,有着就地取材制备咸菜干,菜干,萝卜干,等耐吃耐留的食物,这便形成了客家饮食的“咸、熟、陈”的特点,并创造了具有客家特色的饮食文化,本品就体现了客家饮食文化特点之“熟、陈”。
十足的嚼劲,香纯卤汁的口感让人意犹未尽,唇齿留香......
龙岩“小富仔”泡鸭爪,选用上等肉质的鸭爪,配上赖家独特的腌制秘方,制成的鸭爪个个颜色鲜亮,浓香诱人,让人垂涎三尺。配方里添加的大蒜和香醋,即是调味剂又是天然的防腐剂,确保了正宗下洋泡鸭爪的风味!独一无二的微酸和香浓的味道以及弹脆的口感,让你越吃越不想停口。
产品色泽金黄诱人,略带微辣,香脆爽口,酸辣回味。又脆有香又爽滑的鸭爪,开袋香气四溢,很适合大众休闲聚餐。炎炎夏季在冰箱中冷藏之后是佐酒的绝佳小食。
下洋泡鸭爪以其独特绝佳的美味征服了所有吃过的人,目前已成为一些大城市宾馆、酒店不可缺少的一道美味佳肴,是一种娱乐、休闲、酒宴、居家旅游必备的好食品!
即使在龙岩这样一个食品特产颇多的城市,也不失为一个品尝当地美食,家居旅游,送礼的好选择!在龙岩学院校内的广大学生中更是颇受欢迎,各大小卖铺、水果店、超市均有贩售。
二、市场分析
(一)当前市场状况和市场前景分析
:“小富仔”泡鸭爪校园内的主要客源市场是在校学生。
(1)“小富仔”泡鸭爪本身的口味就比较符合时下年轻人的口味,平时散装销售量就较大。
(2)开学和期末两个特殊的时间段,学生、家长更是购买大量的瓶装、袋状、礼盒装的泡鸭爪,作为龙岩特产送给亲朋好友!
:产品销售渠道广,龙岩学院校园内各小卖铺、水果店、超市都有贩售;产品多样化,“小富仔”泡鸭爪有散装、独立包装、礼包装、瓶装、礼盒装多种形式可供选择,而产品的口味更是有:劲辣、香辣、土楼美味等多种口味。在龙岩学院非常有市场,以为作为买龙岩泡鸭爪的首选品牌。
,品牌目前的知名度、影响力:“小富仔”泡鸭爪正处于蓬勃发展时期,有自己独立的品牌标志,品牌形象,有良好的群众基础。大片学子不断的进入龙岩学校的校园带动了“小富仔”泡鸭爪的推广和购买人群
(二)
市场机会与问题分析
根据根据SWOT分析法
内部环境因素
优势因素(Strengths)
弱势因素(Weakness)
产品质量好有口碑;
它有独特制作工艺,流传至今,有丰富文化底蕴;
符合时下年轻人的口味,有很大的市场份额;
销售渠道非常多,遍布龙岩学院整个校园,无处不有;
产品品种还较少,都是以辣味为主即品种单一不利于竞争;
外部环境因素
机会因素(Opportunities)
威胁因素(Threats)
产品需求多样化;
龙岩学校本校的学生就有几万了,有强大的顾客群体;
竞争对手增多;
消费者在选择时品牌意识淡薄,没有高的品牌要求。
武夷山同类泡鸭爪产品丰富,竞争激烈。同时在特产这块,也有先入为主的龙岩花生、“闽西八大干”……
表1-1对“小富仔”泡鸭爪进行SWOT分析
(三)竞争对手分析
、龙岩“八大干”:上杭萝卜干、永定菜干、明溪肉脯干、宁化老鼠干、长汀豆腐干、武平猪胆干、连城地瓜干、永安笋干。都应视为闽西土特产的总称及由此链接的传统产业,因为这些食品久负盛名,它代表了闽西的一个历史时代,
(鲁满堂、绝味):有许多人喜欢是新鲜的卤味,更不喜欢吃真空包装的,认为新鲜的更健康。
(其他品牌泡鸭爪、鱼干、辣条等:这些产品价格低廉,行业门槛低。
广告策略提案
(一)广告目