VI设计论文--企业的名牌商标战略与VI设计.doc

VI设计论文--企业的名牌商标战略与VI设计企业的名牌商标战略与VI设计李卓--VI设计论文(长沙电力学院设计艺术系,湖南长沙410015)VI设计论文(摘要]在日趋激烈的商战中,越来越多的企业认识到企业名牌商标战略对企业生存与发展的重要性。通过对企业名牌商标战略及其企业的VI设计的论述,指出作为企业视觉识别部分的VI设计在整个战略中的重要地位和作用。(关键词]名牌商标;形象战略;CIS设计;VI设计;商标;视觉识别(中圈分类号]F270;J524、4(文献标识码]A(文章编号]1008—2107(2003)Ol一0049—03企业形象是企业自身的重要无形资产,因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等等,良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。世界名牌“可口可乐”,,是其年营业额的两倍。知名企业的有形资产和销售额与无形资产之间的巨大差额令众多企业家怦然心动,因此塑造企业形象,实施企业名牌商标战略便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。一、什么是企业的名牌商标战略企业的名牌商标战略又称企业CIS战略,是名牌企业以名牌商标为核心,从企业整体,全方位运作而显现名牌商标形象,提高企业知名度的一种战略,是企业名牌总体战略中的一个非常重要的组成部分。它不是一般的管理工程,也不是仅仅是视觉传达设计,更不能简单地定义为装潢美术设计,它是运用视觉设计手段,通过一系列名牌商标形象的设计将企业的经营理念,管理特色、产品包装风格、营销准则与策略,以名牌商标形象为核心,形成一种整体形象,由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播,以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己,从而塑造出企业最佳形象,获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。。CIS这个企业名牌商标形象组织化、系统化的战略体系最早源于第一次世界大战前德国的“AEG”全国性电器公司,该公司采用设计师彼得·贝汉斯(PeterBerhens)所设计的商标,应用在系列性的电器产品上,展开了统一视形象的CI雏形。在二次世界大战后,国际经济进入了一个新的发展时期,企业经营朝多元化、国际化的远大目标发展,这就使得建立一套具有统一性、完整性、组织性的企业商标形象识别体系,以传达正确的企业信息,树立企业个性,创造独特的经营理念成为一种迫切的需求。20世纪50年代开始,欧美等先进国家的大型企业纷纷导入CI战略。美国的3M公司,大名鼎鼎的尖端科技的IBM公司,素有“美国国民共有财产”之称的可口可乐公司等有名的企业都先后导入了CI战略,并由此带来了良好的经济效益和社会效益。20世纪80年代以后,CI战略更是迅速成为欧美、13本等国重要的企业营销管理战略,成为企业市场竞争的重要法宝。多年来,我国的企业由于受到计划经济体制的束缚,缺乏“市场营销”概念,因此一直缺乏创造企形象这一巨大的无形资产的现代意识,20世纪90年代社会主义市场经济模式定型后,CIS才逐渐引入和盛行,先后创意设计了太阳神、乐百氏等一批极具个性的企业形象。如今,在中国CI战略已成为热门话题,诸多企业公司纷纷举起了“CI”的大1993年5月在北京举办的“首届企业形象塑造策略研讨会”更为这股热潮注入了兴奋剂。。CI也称CIS,是英文corporat