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中国内衣界的新视野
-宝尔健(Healthy Baby)
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宝尔健内衣营销策划
产品现状
目标市场及定位
产品改进
品牌
包装
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产品现状
保暖内衣的生产厂家从1998年的十几家迅速发展到了2000年的近500家,成为市场竞争最为惨烈的行业,而保暖内衣还始终保持一种单一的模式,即“单一的样式”、“单一的消费人群”且在性能上透气性、导温性差。针对以上保暖内衣存在的问题我们做了以下改进。
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产品细分
目前的保暖内衣主要是针对青年、中年及老年人设计开发的,在婴儿、少儿、青少年领域尚未开发。
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目标市场及定位
目标市场:婴儿型保暖内衣。现在国家实行计划生育,每家对新生婴儿都是倍加呵护,投入了巨大的精力、物力、财力,由于婴儿处于很重要的生理阶段,对衣着要求很严格,既要舒爽、抗菌,又要有利于婴儿的生长发育等,且目前保暖内衣一直以来生产的是通用型的内衣,况且样式单一,因此我们新开发了婴儿型的保暖内衣。
重新定位:根据上述产品市场现状,有500家企业生产普通型保暖内衣,我们针对于0-1岁半的婴儿生产婴儿专用保暖内衣,采用避强定位。
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产品改进
原有保暖内衣在性能上只是面料吸汗却不导温,即使现在“北极绒”已解决了导温的缺陷,但针对于婴儿来说还是不够的。现在的婴儿在冬天都穿着厚重的棉衣或毛衣,既不舒服,又不利于运动,使婴儿骨骼的生长受到一定的限制。我们的婴儿型保暖内衣打破了传统的育儿方式,根据婴儿的体形设计,更加舒适、轻巧,贴身且不紧身,有利于婴儿的运动。我们保暖内衣的材料采用先进的纳米技术,摆脱了原有保暖内衣的弊病。据资料统计,纳米材料在抗菌率上稳定到了 %--%,采用这一技术可以使婴儿免受细菌的侵害。我们还可以利用这一技术把保暖内衣和尿不湿综合为一体,在内裤内设置一个类似尿不湿的内芯,它透气性好,可以导湿、导温,解决了以往尿不湿