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HTC品牌之路.docHTC品牌之路微软的后盾到“Google手机”先锋,从G1、G2到G8、G9,HTC已经实现了从手机代工大厂向全球第二大智能手机品牌的飞跃,其品牌成长的速度超乎了人们的想象。某种程度上,HTC是Google在智能手机领域最初始也是最坚定的背书者和化身。从2009年中开始,HTC在接下来一年内陆续推出了10多款不同定位和区隔的Android手机,其中被称作G3的HTCHero和被称作G7的HTCDesire都在全球市场广受欢迎。在刚刚结束的MWC(世界移动通信大会)大会上,HTC更是一口气发布了六款新品,包括了五款Android手机和一款Android平板电脑,并且凭借囊括了“MWC2011最佳设备制造商”大奖。作为最早加入Android开放手机联盟(OHA)的发起成员之一,HTC近年来增速骇世:2010年第二季度,Android以27%的市场占有率超过iPhone的23%,成为美国市场最大的智能手机操作系统,而Android在美国销售最好的5款手机中有4款来自HTC。,,也远远超过了RIM的285亿美元,成为仅次于苹果的智能手机品牌。 HTC公司于1997年由董事长王雪红,董事暨宏达基金会董事长卓火土,与总经理兼执行长周永明所创立。多年来,HTC在全球知名通讯大厂背後默默努力,让这些知名大厂的产品得以在全世界的市场上发光和发热,这些品牌包括中国大陆DOPOD(多普达)、中国香港QteK、英国O2、法国Orange、德国T-Mobile、北美AT&T等。在5年以前,HTC还像现在全球消费电子产品最大的幕后制造商富士康一样神秘,当时它的经营团队几乎不对外曝光。转折发生在2006年下半年,贴有“HTC”商标的手机开始出现在了市场上。HTC正式从幕后走向前台,并试图建立起足以和苹果相抗衡的品牌。在台湾的众多高科技企业中,完成自主品牌蜕变并真正实现国际化的,除了个人电脑领域的宏?便只有HTC――它已占全球Android手机市场的45%。而根据最近发布的一份高盛(GoldmanSachs)报告显示,由于HTC使用了“非常独特的企业模式和有效的生态系统”,这将使该公司在未来还有望进一步增长。高盛分析师罗伯特?陈(RobertChen)预期在未来的3到5年内,HTC的智能手机在全球的总出货量将达到2亿台,而平板电脑的总出货量将达到3000万台。他表示:“由于HTC的排位靠前,它将能从宽带发展的趋势中收益,使得该公司在新兴市场中能够获得显著的增长潜力;而HTC领先的产品规划与品牌销售,也将有助于在全球消费者中增加该公司的影响力。” HTC的成功很大程度上是受益于Android操作系统智能手机的热销,从2008年HTC推出Android系统手机至今,HTC已占据Android智能手机市场的半壁江山。“要站在巨人肩膀上也不是很容易,也得他愿意让你站,”HTC董事长王雪红对媒体表示。“我们与Android的合作开始于Google发布Android计划之前,甚至在它还没有收购Android的时候”,周永明曾向媒体透露。而当Android成为HTC主要的战略方向后,它也开始加大在软件研发上的投入。目前HTC在全球已有2000多人的软件工程师团队。与它们不同的是,HTC的Android手机几乎完整地沿袭了Goog