快 乐 呼 叫 转 移.ppt

快乐呼叫转移
——快乐停车卡推广策划案
小组成员:刘双刘璐蒙美蓉陆茜许露露余灿炎冯雅琦
目录
CONTENTS
背景介绍
1
活动流程
2
3
文案
预算
4
5
6
总结
活动思路与内容
背景介绍
1
交通问题日益严峻
停车难成为私家车主的一大麻烦
快乐
卡
停车
背景介绍
1
功能多样性
卡片更换
呼叫转移
广告载体
公布号码
免费
快乐停车卡
3
6
2
5
1
4
活动思路与内容
2
1、“快乐”二字紧扣快乐停车卡。
2、“呼叫转移”紧贴快乐停车卡本质。
快乐呼叫转移
活动思路与内容
2
活动总概况:两个队环绕橘子洲进行自行车接力赛,事先不知道队友是谁。在站点的位置安排了5个不同颜色的盒子(与队伍队服的颜色相对应),在盒子里随机放有队友电话号码的快乐停车卡,第一棒为指定好的,到站点后首先拨打这个电话(队员先被安排在一个指定的地方等待前一个队友的到来,他们这时不知道自己属于哪一个队伍)。接到电话的队友立刻穿上安排相对应的衣服,赶到站点,继续下面的路段,下面每一个路段皆如上过程实施,直至达到终点站。先到达者获胜。
快乐呼叫转移· 自行车接力赛
活动思路与内容
2
活动亮点
,保持了比赛的神秘色彩;
,与主题和快乐停车卡紧密相连;
,便利人们的生活;
,提倡人们积极健康的生活方式;
,环保是当今社会极力倡导的一大主题,这也是这一活动想传达的东西。
快乐呼叫转移· 自行车接力赛
活动流程
3
2013年4月 2013年5月 2013年6月 2013年7月
预热期
活动期
宣传:广播、微博、论坛、新闻
后续推广期
成立“快乐停车卡基金”
快乐呼叫转移· 自行车接力赛
广播报道、微博分享赛事
志愿者招募、活动报名
微博互动
当天:广播报道、新闻报道
招商、拉赞助
终端设定
活动流程
3
预热期
宣传:广播、微博、论坛、新闻
志愿者招募、活动报名
招商、拉赞助
终端设定
宣传
广播广告、微博、论坛、编辑预热文章配合;
广告主要集中宣传什么是快乐停车卡,以及活动详情;
微博介绍活动详情、定期更新活动信息、晒出停车趣事;
论坛建立快乐停车卡版块,招募2名版主,负责管理论坛,定期发布活动信息以及炒作话题,以提升论坛人气。
志愿者招募
招募对象:大学生自行车爱好者;
任务:(快乐呼叫转移)旗帜的自行车,一路骑进橘子洲,队伍要比较庞大,要整齐,要穿好统一的服装等等。引起路人的注意,使得他们会跟着进入橘子洲。
活动报名
广播热线报名
微博官网报名
拉赞助、招商
终端设定
加油站、汽车城、洗车店、4S店等发放快乐停车卡
活动流程
3
预热期
宣传:广播、微博、论坛、新闻
志愿者招募、活动报名
招商、拉赞助
终端设定
(音乐响起,两个男声的对话)
“去喝茶吗?”
“没意思。”
“去钓鱼吗?”
“没心情。”
“去唱歌吗?”
“没激情。”
( 音乐突然转换欢快)
女声:“那就去参加橘子洲自行车接力赛吧!在合作竞速中感受风鸣、鸟语、花香,体验活力、自由、释放,你们要不要和我一起去?诶?人呢?“
“我们先去报名了!”男声渐行渐远。