大学生消费行为分析论文.doc

云师大商学院学生消费行为浅析
摘要:云师大商学院在杨林职教园区是一个在校人数将近1万人的一个重要学校,对杨林职教园区的商业圈起到举足轻重的作用,在这里我们特对云师大商学院的学生的消费行为进行一定的分析。我们在此以服装消费行为与和网购消费行为进行了分析。
调查样本分析
云师大商学院于2011年进入杨林职教园区开始了贵校的两地办学的行为,云师大商学院在杨林地区设置了该校开始的大部分专业,除去外语、艺术、体育等特殊专,不过在杨林校区只设有大一与大二两个年级,大三与大四则会搬回本部,所以在杨林校区的学生最早的为2011级学生,这批学生里全部为90后的大学生,这就决定了这群大学生在消费行为中有着知己的特点。
十八九岁的大学生爱吃、爱玩、爱美、爱读书⋯⋯,正处在消费欲望最旺盛的时期。调查数据显示:“90后”大学生的消费构成主要集中在基本生活费(衣、食、住、行)、学习消费(学费、书籍杂费、考证费、电脑等)、休闲娱乐消费(休闲、健身、旅游、娱乐等)以及人际交往消费(人情往来、恋爱)等四大方面。在被调查的消费支出中,食品支出占四成左右,买衣服支出占一至两成,休闲娱乐、健身占一成,买书、文具、学习用品等占一成,人际交往占约一成,其他消费占一成。
消费特点形成的影响因素
杨林职教园区距离嵩明县城有10km,距离杨林镇有7km,距离昆明58km。这在无形中造成了该市场的相对封闭的现状。由于杨林职教园区的主要消费群体绝大部分均为学生,可是这个群体没有有效的交通工具,同时这边固有的交通工具的运载能力十分有限。这位杨林职教园区市场提供了一个天然的条件。这导致了杨林职教园区的大学生购物主要以网购为主。
杨林地区的快递公司在一个学期之内全部进驻了杨林职教园区。同时我们还可以发现在快递公司的业务中,杨林这边的业务的商品类型主要以服装为主。其中服装业务占到所有业务的80%左右。
网购消费行为分析
由于这边地理位置以及交通情况的影响,网购成为了当地大学生的主要购物方式,这就决定了网购对当地大学生的消费行为起到了关键性的影响作用。
一研究方法
1、调查方法:我们制作了100份针对在校大学生的网购态度的问卷,调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定
因素等若干问题。
2、调查地点:师大商学院杨林校区
3、调查对象:本校在校大学生。
4、调查时间:2013年6月22号。
二调研方法
1、方案调研(查询相关资料,了解我国的电子商务市场的发展
趋势)。
2、网络搜寻,上网查阅有关资料。
3、问卷调查。
调查结果
一调查对象
1、被访人员完全是随机抽取的,其中女55人,男45人。
2、被访人员的生活水品,月生活费600以下49人,600到1000之间47
人,1200以上 4人,基本处在850元左右,符合调查的大众性。
二消费特点
1、对各网站的喜好(见图1)
由图1可知,淘宝占据了大学网购消费的68%为一家独大,而当当、和凡客和亚马逊分别占据了15%、9%、5%,另外值得注意的是,其他网站在大学生的心目中分量仅占3%,也就是说其他小的网站没有太多市场。

2 、购买类型(见图2)
如图2所示,大学生网购的类型主要是服饰、电子产品,而书籍和食品比较少。
3、影响网购的重要因素(见图3)
网购的价格是影响因素中最重要的因素,影响着最多的消费者。
有70%的人认为对价格会很在意,自己是否能承担得起,会影响
网购的选择。网购品牌对消费的影响是仅次于价格的又一大因素,19%的被调查者认为,品牌会影响他们的选择。调查中,6%的被调查者表示,速度会影响他们的选择。而5%的受访者会在意评价。大学生消费者,更注重价格。
4、价位的选择(见图4)
调查表明,大学生网购时100元以下占绝大多数,消费人群比例占69%,这也是最普遍的一个价位区间。100元到300元的消费占23%,这类消费一般是电子产品,比例也较高。300元以上占8%比较少。
5、如何获得网购信息
大学生网购时主要是网络广告,70%的消费者是通过网页广告获得网购信息。20%的消费者是通过朋友告知。10%通过搜索引擎得到购买信息。这说明大多网购大学生获得网购信息是通过网页广告的广告。
结论分析及建议
一结论分析
1、大学生对于各品牌形象的认知更多的源自广告宣传
当代的大学生有着强烈的追求时尚、独特、新兴事物的群体,其消费行
为有着很强的品牌意识,且在集体生活的环境下有着很强的群体认同感,会出现共进共退的消费行为。对于这一群体,商家在广告投放和诉求上也应区别对待,如何迅速提高品牌知名度、强化品牌认知度、树立品牌形象将成为品牌竞
争的关键。
。通过本次调查显示,有网上购物经历的大学生占五成。而没有网上购物经历的大学生,其中只