十年后，汽车制造商不卖车，卖什么？.doc

在互联网化的今天,传统企业纷纷向互联网伸出橄榄枝。易观国际CEO于揚日前表示,“企业朝互联网变迁不一定会活得更好,但是没有互联网的企业只有死路一条”。那么,汽车行业又将如何互联网化呢?  未来5~10年,85后为主体的消费者会逐渐由买车转向买汽车服务,仅仅产销汽车的汽车制造商可能会沦为产业链末端,那么汽车与IT及互联网的融合以谁为主导? 当企业信息化进一步走向互联网化,对于传统汽车产业又将带来什么样的变革?2013年11月9日,ITValue千亿俱乐部组织15位CIO理事成员,在重庆长安集团副总裁马军的邀请下,一起在重庆召开汽车产业战略研讨会议。马军先人一步提出:未来10年,在汽车业智能化和互联网化之后,消费者是买车还是买交通服务?而汽车企业又卖什么? 上汽集团、上海通用、奇瑞、东风、捷豹路虎等车企CIO高管及中钢、武钢、团车网等上下游产业链的高管们,共同参与了这次战略研讨,富士通及PTC等公司的高管和技术专家也出席了本次会议,共同从互联网对汽车产业的冲击开始,重点讨论由于互联网将消费者的影响带入汽车的设计、生产、销售、服务的各个环节,对于互联网对整车企业的影响进行了深入探讨。与会15家企业的总销售规模超过2万亿,现将其中的主要观点汇集为三部分。从互联网基因到互联网思维观点1:汽车企业不是不具备互联网“基因”,而是不具备“互联网思维”。与会的车企CIO大多不认可企业基因说,一致认为互联网对产业的冲击非常大,已经影响到汽车企业在产品概念的设计,并开始设想如何运用互联网思维模式转变传统汽车企业以产品为中心的模式,转变为以客户为中心的互联网模式。观点2:汽车企业开始探讨平台模式,关注概念的创新,利用汽车作为承载,探索共享乘用服务等全新模式,汽车厂商不再卖车,转向提供乘用服务。但前提是充分利用移动互联网带来的机遇,从产品市场份额的争夺,转向乘用服务市场份额的争夺,与会CIO认为可能的颠覆者是谷歌。传统汽车厂商具有一定的优势,但要与移动互联网企业结合才能完成这个突破。参会者关注了谷歌、百度、高德等互联网公司,同时也关注到租车行业与汽车制造商合作的新模式。观点3:互联网的规律是消除一切浪费。想想看我们平时停在路边和车库里的车子,这是社会资源的极大浪费。在超大型城市中,基于移动互联网的共享乘用服务模式将会带来商业模式创新,会给传统汽车制造商带来新的挑战:10年后你会是共享乘用服务的供应商吗? 观点4:85后对轻资产生活理念已经越来越认可,由买房买车转向买住宿和交通服务。如果用户做出这种选择,对于车企来说是致命的打击、传统制造企业现在也在向服务型制造企业转型,由卖产品到卖服务到卖使用时段,这给汽车制造企业也带来思考。互联网化的汽车产品设计和生产观点5:新兴技术在新车产品上和企业管理上不断得到应用,来支撑市场的变化和企业的变化。汽车制造商的概念将受到挑战,现在的汽车制造商未来未必还是汽车制造商,产业链上下游之间,不同产业之间会互相渗透。观点6:按10年来算,人工成本持续上涨,而机器人3年就能收回成本。企业被人工成本绑架,以后数字无人工厂会流行。观点7:在信息化和互联网的时代里,子系统的设计对于推动变革至关重要。超系统则要涉及到汽车产业外的环境、出行方式的变化、节能环保等,未来互联网时代会颠覆更多的概念。观点8:车载系统不完全是汽车互联网化的未来。基于地理信息系统推荐服