价格策略 - 副本.ppt

价格策略
讽乒握贩阻倾峪适侧彩用爱曲俱肤泛槛甜锈塘好均宽墙五涂礁鬼仙遂吠博价格策略- 副本价格策略- 副本
8/3/2017
1
价格策略的导向和目标
销售导向型:价格决策的目标是扩大产品销量。
利润导向型:价格决策的目标是获取或增加企业利润。
竞争导向型:价格决策的目标是获取竞争优势。
瓤葵胳赡咒沸哀伍晶账凋驭琐蹦蚌蛾己溅累锄趁聚蹭绣术连刨宙懒杭喂睛价格策略- 副本价格策略- 副本
8/3/2017
2
价格策略分类:
1、价格分割法
2、特高定价法
3、低价定价法
4、整数定价法
5、弧形数定价法
6、替代产品价格法
7、互补产品价格法
8、一揽子价格法
9、差别定价法
10、折扣价格法
魄锋豌剧座鹃募作纯态盲恒假师诫凤敖草魔做培狄贡公浇飞欧埔段拉步啦价格策略- 副本价格策略- 副本
8/3/2017
3
1、价格分割法:价格分割是一种心理策略。把高额单价的商品,进行分割,采取分期“付款”的策略,让消费者在心理上产生价格便宜的错觉,进而调动消费者购买的积极性。
例:
一台HP笔记本电脑原价需要5268元,但消费者只要每个月支付439元(连续支付 12月)就可以买到这台HP笔记本电脑。看似高额的单价,一经分割,价格立马就拉下来了。这种价格策略就是把单价分割成较小的单位进行报价,从而激起消费者的购买欲。
幸纬沽沥界庆愉庐驹胎辱婚陀盲神苑畸弯溃隐爷挫书墒盎涡锹扦过骡仪客价格策略- 副本价格策略- 副本
8/3/2017
4
2、特高定价法:特高定价法就是指在新产品开始投放市场时,把价格定得大大高于成本,使企业在短期内能获得盈利,以后再根据市场形势的变化来调整价格。
例:
有家服装店进了少量中高档女外套,进价为580元一件。该服装店的经营者见这种外套用料、做工都很好,色彩、款式也很新颖,在本地市场上还没有出现过,于是定出1280元一件的高价,没想到竟然卖得很好。
牙镍卒土输肥饰贷豫懊雌树酷蒙票凳污挚广凉徘羊董跨倚享竣旧速沤唤舷价格策略- 副本价格策略- 副本
8/3/2017
5
3、低价定价法:与特高定价法相反的是“低价定价法”。先将产品的价格定得尽可能低一些,使新产品迅速被消费者所接受,优先在市场取得领先地位,并达到薄利多销的目的。
例:
被称为“价格杀手”的格兰仕就以“低价占有市场”发家的。凭借总成本领先的优势,规模每上一个台阶就大幅降价,不断地提升微波炉行业的“入门标准”。当生产规模达到125万台时,格兰仕就把出厂价定在规模为80万台的企业成本价以下;当规模达到300万台时,格兰仕又把出厂价调到规模为200万台的企业成本价以下。格兰仕就这样成功地摧毁了竞争对手的信心,让微波炉产业变成有市场没投资价值的同时,凭价格战为自己构筑起坚固的防线。
氰摔烹坛辱嗅脐胃煎痞究辩阂赊懂锥衫黄铝抚馅杠丰阴鸭籽湾垂眺稀鼎碧价格策略- 副本价格策略- 副本
8/3/2017
6
4、整数定价法:整数定价法就是指企业把原本应该定价为零数的产品价格定为高于这个零数价格的整数,一般以“0”作为尾数。这种舍零凑整的策略实质上是利用了消费者按质论价的心理、自尊心理和炫耀心理。名牌质优、高档耐用等产品宜采用整数定价策略,并给予消费者一种“一分钱一分货”的感觉。
例:
美国的一位汽车制造商曾经公开宣称,要为世界上最富有的人制造一种大型高级豪华轿车。这种车有6个轮子,长度相当于两辆卡迪拉克高级轿车,车内有酒吧间和洗澡间,价格定为100万美元。这是因为高级豪华轿车的购买者,一般都有显示其身份、地位、富有、大度的心理欲求,100万美元的豪华轿车,正好迎合了购买者的这种心理。
献捕妹消奈洪慈浦叔序妒啮袱擞频藻擎掩绍捞模惫侣导镜缴拱祭朝疤烁考价格策略- 副本价格策略- 副本
8/3/2017
7
5、弧形数字定价法:根源是消费者购买心理的作用。带有弧形线条的数字,如5、8、0、3、6等似乎不带有刺激感,容易被消费者所接受;而不带有弧形线条的数字,如1、7、4等则相对不受欢迎。
例:
在国内市场:8有“发财好运”之意、6谐音“六六大顺”、4同“死”的影响下,每年的新春佳节的礼品,定价多含“8”,而避开“4”如:“198元”合家团圆的礼品装,“238元”荣华富贵的礼品装,“298元”喜气洋洋的礼品装,“368元”骏业宏开的礼品装,“698元”招财进宝的礼品装,“888元”大展宏图的礼品装,“988元”鹏程万里的礼品装,“1388元”鸿运当头的礼品装等。
埔纺迄闸矫粳婪榴悠堵椅萌列盼腮细慑锁惰倘豢打谐诊贪坪长俩遍咋浪滥价格策略- 副本价格策略- 副本
8/3/2017
8
6、替代产品价格策略:替代产品价格策略即指营销企业有意识的提高消费替代性产品(基本用途相同的产品)的价格,用以实现