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电商论坛篇一:百度贴吧网络社区模式电子商务案例分析《电子商务案例分析》课程大作业院系管理学院专业班级电商1201班学生姓名杨荣清学号121406020165 学期 2016年5月15日百度贴吧网络社区模式电子商务案例分析一、百度贴吧的基本情况(一)百度贴吧简介百度贴吧是百度旗下独立品牌,创立于xx年,是全球最大中文社区。贴吧的创意来自于百度首席执行官李彦宏:结合搜索引擎建立一个在线的交流平台,让那些对同一个话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和互相帮助。截止2016年,贴吧已拥有10亿注册用户,810多万个兴趣贴吧,日均话题总量近亿,浏览量超过20亿次。百度贴吧有明星名人、动漫、游戏、电脑数码、百度特区、娱乐、时尚生活、文学与艺术、科学与军事、贴吧家族、体育、情感、教育与人文、个人空间等十四个目录,这些目录是对百度贴吧中的各个吧的分类。在这里,每天都在诞生神贴,这里是当今网络新文化的发源地。(二)百度贴吧首页百度贴吧首页如图1所示图1百度贴吧首页截图从图1可以看出,百度贴吧首页板块鲜明,一目了然;贴吧首页有每天最新的新闻消息,以及网友的看法;贴吧首页囊括所有主流话题,方便网友按需进入;贴吧搜索与搜索引擎结合,有贴吧搜索和全吧搜索。 1 (三)百度贴吧最新排名根据国际统计机构Alexa公布的最新数据显示,在3月国内社区论坛网站月均用户覆盖数大战中,百度贴吧以覆盖数夺得冠军,优势明显,地位难以撼动。不仅如此,它的三项数据变化率均为零,可见其拥有稳定的用户群体。百度贴吧最新排名如图2所示图2百度贴吧排名(四)百度贴吧发展历程 2000年01月李彦宏从美国硅谷回国,在中关村创建百度。 2000年06月百度正式推出全球最大、最快、最新的中文搜索引擎,并且宣布全面进入中国互联网技术领域。 xx年12月3日,贴吧正式上线,搜索引擎步入社区化时代,并出现在百度首页位置上xx年的夏天,“超级女生”后标志“参与即生产”互联网进入时代。 xx年3月6日,贴吧在线吧务日志功能上线,贴吧功能更加完善。10月,贴吧新增图片库、档案、自定义链接等新功能。12月,贴吧视频功能正式上线。 2016年7月16日,“贾君鹏”蹿红,吧友智慧影响网络文化。12月,百度正式获得“贴吧”商标所有权,贴吧独立域名正式启用。 2016年2月5日,贴吧地图功能上线。3月29日,贴吧商城隆重开张,显示贴吧多元化趋势。8月6日,贴吧聊聊看上线。 2016年百度贴吧客户端上线。 2016年9月:贴吧实现语音发贴功能,让社区更潮流。11月:创新性开启移动互联网群聊时代。二、百度贴吧的商业模式(一)战略目标贴吧的使命是让志同道合的人相聚。贴吧的组建依靠搜索引擎关键词,不论是大众 2 话题还是小众话题,都能精准地聚集大批同好网友,展示自我风采,结交知音,搭建别具特色的“兴趣主题“互动平台。贴吧目录涵盖社会、地区、生活、教育、娱乐明星、游戏、体育、企业等方方面面,是全球最大的中文交流平台,它为人们提供一个表达和交流思想的自由网络空间,并以此汇集志同道合的网友。(二)目标用户中国上网用户(三)产品与服务百度灯塔、手机客户端、手机智能版、首页、主题列表页和内容页、贴吧群聊、T豆商城、直播贴、图片贴吧、明星贴吧、贴吧等级、我的贴吧、吧刊(四)盈利模式企业的软件部、广告部、竞价排名、会员服务、T豆商城个性用户体验(五)核心能力归属感,能够让众多网民在贴吧中分享信息的同时,获得其他人的分析和看法,聚集智慧,聚集情感;将营销的理性诉求和感性诉求融为一体。三、百度贴吧的经营模式(一)网络推广1、官方平台(1)内容:贴吧凭借庞大的用户群体和独有的群体互动的特征,将为用户提供精准需求信息及优先体验聚集地,为合作伙伴开创全新的品牌营销模式。(2)核心:贴吧官方平台开放给合作伙伴,包括企业、机构、媒体和名人等,通过提供官方吧定制展示,搭建活动平台、数据平台,客服模块等系列服务和工具,帮助合作伙伴运营其官方吧。贴吧官方平台2016年8月底试行,已经有数百家企业包括央视新闻、天猫、京东、特斯拉、小米等抢先入驻。 2、贴吧推广(1)内容:贴吧推广是百度2016年推出的基于百度贴吧的社会化营销产品。借助百度贴吧强大的社区平台,贴吧推广可以全面的满足广告主的社区营销需求和品牌推广需求,是百度社区营销产品的重要组成。贴吧推广通过多种互动样式的贴子以软性植入的方式,将广告主的营销活动准确的分发到相关的贴吧中,从而达到社区营销目的。同时贴吧推广还可以为广告主在贴吧内提供贴吧品牌社区,及时发布品牌官方信息,深度与品牌受众互动,满足广告主品牌营销需求。 3 (2)功能:通过百度特有的智能选吧技术,将最契合推广主题的吧推荐给广告主进行投放。而广告主则在筛选出的相应贴吧中,策划出与网友兴趣点高度融合的贴子,并将品牌或产品信息软性植