植入式广告专题.ppt

所谓”植入式广告,是媒体或电影制作公司、广告主和广告公司经过合作策划,将要传达的信息植入电影、电视媒介等,以更加隐藏的形态潜入观众的视野的一种新型的广告形态。
植入式广告
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植入式广告的兴起背景
植入式广告的现实意义
植入式广告的价值
植入式广告的形式
植入式广告营销手段
植入式广告适用产品
植入式广告需注意的其它问题
植入式广告需解决的问题
受众对植入式广告的心理接受
从植入式广告看产业创新
本次专题框架
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受众饱受“轰炸”,注意力大为分散
消费者对传统广告产生警觉,甚至产生审美疲劳和“逆反心理”
广告资源稀缺
广告成本增加
植入式广告的兴起背景
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植入式广告隐藏于载体并和载体融为一体
有效的规避媒体之间的价格战
植入式广告的现实意义
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广告的隐秘性
较快提升品牌知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息
有效达到率高,成本相对较低,传播效果更好
充分利用媒体资源
植入式广告的价值
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冠名植入
奖品植入
节目嘉宾植入
地名植入
对白植入
音乐歌曲植入
广播剧植入
节目整体植入
植入式广告的形式
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事件营销
娱乐营销
体育营销
生活方式营销
公益营销
植入式广告营销手段
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处于市场成长期或成熟期的产品或服务:
知名度、资本使用效率
汽车及零配件、服装及配饰、食品饮料、旅游及休闲等产品和服务在植入式广告方面表现较为活跃
植入式广告适用产品
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植入式广告不适合深度说服,不适合做直接的理性诉求或功能诉求
新的产品和知名度不高的产品不适合做植入式广告
融合于载体中
载体第一,广告第二
事先介入,精心策划
内容分析,受众调查
独家植入,焦点展现
广告创意,方式创新
植入式广告要与常规广告配合
新闻中不能植入广告
植入式广告需注意的问题
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建立相配套的运行机制
建立相配套的评估体系和定价体系
植入式广告需解决的问题
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