电子商务与网络营销——网络营销.ppt

《电子商务概论》作者戴建中 zhdzsw@
第4章网络营销
目录
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第4章网络营销
第五节病毒营销
第二节电子邮件
第三节虚拟社区
第六节交换链接
第一节搜索引擎
第四节网络广告
第一节搜索引擎
搜索引擎分类
搜索引擎分计算机自动搜索型类
人工分类目录型
(1)搜索引擎分类介绍
计算机自动搜索型
计算机自动搜索型的数据库是依靠一个叫“网络机器人(Spider)”或叫“网络蜘蛛(crawlers)”的软件,24小时不停地通过网络上的网页链接自动获取大量网页信息内容,并按已定的规则分析整理形成的。Google、百度都是比较典型的计算机自动搜索型系统
人工分类目录型
人工分类目录型则是通过人工的方式收集整理网站资料形成数据库的,比如雅虎以及国内的搜狐、新浪、网易等都属于人工分类目录型。另外,在网上的一些导航站点,也可以归属为原始的人工分类目录型
(2)搜索引擎分类介绍
人工分类目录型则的优缺点
计算机自动搜索型的优缺点
两种类型优缺点互补
人工分类目录型依靠人工收集和整理网站,能够提供更为准确的查询结果,但收集的内容却非常有限
为了取长补短,现在的很多搜索引擎,都同时提供这两类查询。
计算机自动搜索型因为依靠软件进行,所以数据库的容量非常庞大,但是,它的查询结果往往不够准确
知名的搜索引擎介绍
百度
谷歌
雅虎
搜狗
爱问
中搜
全世界的主要搜索引擎所占市场分额
A B C D E F
46%
55%
A 谷歌
B 雅虎
D Other
C MSN
(1)知名的搜索引擎介绍
22%
12%
11%
5%
2%
E AOL
F My way
(2)知名的搜索引擎介绍
网易
新浪
中搜
搜狐
Yahoo 一搜
Google
0% 20% 40% 60% 80% 100%
8%
18%
9%
26%
33%
66%
其他
百度
84%
15%
中国大陆(包括使用简体中文的地区) 搜索引擎所占市场分额
网站排名ALEXA
认的对网站访问量排名的权威网站,它对收录的600多万个网站的访问量作统计,并按照3个月的平均数来确定排名。Alexa的网站排名是按照每个特定网站的被访问量进行排名的。访问量越大,越靠前。这里要指出的是,alexa 是给出的全球排名。
(1)网站排名ALEXA
1
2
alexa除了给出网站的排名外,它还给出下面2个指标:
访问统计(Reach
):每百万用户中
,浏览网站人数
网页浏览统计(
Page Views):每
个访问者进入此
网站浏览页面的平
均数统计