商业城项目开业策划推广全案.doc

一价到底一站购齐
***商业城项目开业策划推广全案
目录:
一、项目简介及定位
二、目标客户群分析
三、整合推广计划
四、具体广告实施
五、项目进度介绍
六、媒体组合策略
七、形象推广
八:开业策划

一、【项目简介及定位】
1、项目简介
***,,预期年交易额50亿元,将建成鄂西最大的针纺服饰城、日用百货城、灯饰灯具城、小家电商城。届时整个***大市场规划中七个鄂西最大的专业市场集群将完成六个,其经营相辅相成、互惠互利、共享配套和客源,使得***大市场与鄂西其他同类专业市场的优势更为明显,真正成为鄂西商业龙头!直奔中国百亿百强大市场!
2、项目定位
***商业城——批零兼营专业市场
二、【目标客户群分析】
※地域:以**城区为主,吸引大**九县市区打货人群;
※职业:**城区普通居民、大**范围及周边批发商、个体户;
※心理:追求高质低价,强调实用;
※收入:居民月收入在2500元以下;
※他们的共同特征:文化素质一般,但同样追求生活品质,容易被低价的事物所吸引,他们的到本项目采购目的不仅仅要求价格低、质量好,还包括对***品牌的信任。

三、【整合推广计划】
开业时间:十二月中旬
推广时间:十月九日至二月十日
重点推广时间:十月九日至十二月三十一日
1、整合推广指导原则
※整合推广目标:进行项目包装,提升企业及项目品牌,进而创造利润;
※整合推广周期:初步定为4个月;
※整合推广原则:高效、经济、实用;
※整合推广阶段:由于项目属***集团一部分,***品牌本身具有很大规模和很高品牌认知,且其他专业市场已经进入成熟的运营期,结合“高效、经济、实用”的推广原则,建议将广告推广阶段分为集团形象、四期开业和外部评价两个阶段;

四、【具体推广实施】
1、集团形象
***商业城以整个***大市场(集团)为基点,旗帜鲜明的切入市场,将引起市场上的广泛关注;
集团(项目)介绍:***大市场是鄂西七个专业批发市场集群;分别整体介绍一期至五期项目,体现项目的整体区位优势;
集团战略规划目标:***大市场项目分6期建设,从2004年开始创建,预计到2012年左右全部建成投入营运,总工期8年。总体形象目标:建成立足区域,呼应汉渝,面向全国的现代商贸物流中心,跻身全总经理介绍:以李建平为代表的***管理服务团队,自李而下,三军用命,以服务为己任,崇共赢为宗旨,让***大市场崛起于东山坑洼,蜚声荆楚;介绍集团李董旨在强调***的服务团队一脉相承,自始至终为市民、为商家服务。
鉴于本阶段的宣传将在项目开业前推出,且推出时间正值“新中国成立60年”的宣传高潮,可将本阶段宣传融入到中共**市委、市政府、市委宣传部与***报联合举办的“**荣耀献礼祖国”活动中。借助“新中国成立60年”这一时政热点将让集团形象宣传事半功倍。

2、四期开业
本阶段将由集团的宏观介绍具体到四期***商业城,着力表现本项目匠心独运的设计,符合创业者深邃的眼光,巧妙的规划设计与明丽的外表,突出本项目别具一格的神采。
(1)四期项目介绍:***商业城——批零兼营专业市场
B区市场规划