创・意直邮
中国邮政直邮创意大赛
Innovation Creative Direct Mail
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那些年我们一起寄的信
传递内容
公文
情感
比赛
通知…
21th,科技日新月异,我们还需要直邮吗?
传递手段
信函
电话
手机
互联网…
满足个性化信息传递的系统需求,全新意义的直邮解决方案
传媒需求
满足个性化信息传递的基本需求,标准的数据商函服务
传播需求
满足信息传递的基本需求,传统意义的直邮
服务需求
未来
现在
过去
直邮仍有广阔空间
直邮:带来新价值的邮件
客户关系管理:
以客户为中心
客户生命周期
客户终身价值
价值:客户关系管理中的价值,可以是忠诚度、新客户、收益、满意度、终身价值。
定义直邮
英文名字:direct mail
中文名字:直邮
词典解释:分别向广大群众邮寄的直接邮件
广告主:带来销售额的邮件
消费者:与自身有关的广告形式
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客户价值
客户获取策略
客户保留和增长策略
防止流失策略
成功营销策略产生的影响
客户获取
客户欢迎
建立忠诚度
鼓励消费
扩大金额
交叉销售/升级销售
预防客户流失
客户保留方案
产品设计
价值来源
常规形式
信函(大赛形式)
邮简(大赛形式)
明信片
创意样式
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广告、咨询公司策划、预算、方案、创意、执行
数据公司对数据收集、整理、挖掘分析
专业协会
邮政封装、分拣
印刷厂
邮政投递
营销、广告效果监测、评估公司
美国产业链
广告客户
直邮受众、消费者
10
本土产业链
直邮协会、广告协会等专业协会
拥有数据资源的单位
专业数据公司
全国/区域广告代理
广告全案咨询策划
广告创意、平面设计
广告方案执行
印刷厂
出版社
邮政寄递
中国
直邮产业链
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