恩裳- 2013年度互联网营销服务包说明书.doc

恩裳- 2013年度互联网营销服务包说明书
(实操版)
一、项目背景
二、恩裳-移动互联网营销推广解决方案
三、恩裳-桌面互联网营销推广解决方案
第一阶段:SEO搜索引擎营销
第二阶段:百度社区营销、新闻软文营销、舆情控制与危机公关
四、2013年互联网营销执行计划
麦肯锡恩(深圳)
2013年6月5日
第一章:项目背景
一、推广品牌与产品
恩裳、服装
二、依据方案
《麦肯锡恩-云赢销服务包(推演书)》与《恩裳-网络整合营销调研探讨与策略建议方案》
三、推广策略建议
四、其他
1、推广目标
近期目标(主要目标):
短时间快速增加“恩裳”的网络关注量(曝光度),与线下活动互动,营造销售氛围。
2013年度,快速增加“恩裳”网站的询盘量。
中期目标:
扩大“恩裳”品牌网络上的知名度。
产品优势宣传,增进消费者对品牌的认识。
长期目标:
树立良好的品牌网络口碑效应。
第二章:微博营销
一、微博营销
品牌通过”品牌、推广、包装与销售“四大层面,建立全方位、立体式的“微博营销体系”!
品牌与个人双向需求驱动模式,将最终推动“让每一个销售代表都利用微博营销”!
——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包(推演书)(PPT)》
二、服务内容
1、官微运营服务包
服务包
服务主题
服务内容
服务内容明细
周期
量化指标
A、(云创意)微博定位与基本运营
定位规划
战略规划方案
·同行诊断与调研
20-30天
不定期
·《微博营销策略建议方案》
·《微博营销策略建议方案》专场研讨
·《月/季工作时间推进表》
·《服务内容验收标准表》
·战略规划方案调整
不定期
视觉与管理
官微店铺装修
·微博头像、背景等设计
1套
·企业个性化模板
1套
·企业微博标签设置
微博矩阵建立
·主号(官微)
1套
·小号(子品牌、中高层)
·微博联动规则
微博样板运营
养内容与养粉丝
·《微博内容基础运营规划》
1套
· 前期内容,前期粉丝
6篇/天*3天=18篇
总结与计划
定位与基本运营总结
·月报告与绩效评估、会议
1套
B、(云创意)微博内容运营与互动创意
微博内容运营
内容与促销活动策划
·《微博内容运营规划》
4-6天
1套
·内容创意、撰写(视频、拍摄另计价)
5条/天
5*5天*4周=100条/月
·促销活动策划(视频、拍摄另计价)
关注
·主动关注目标客户
常年
400个/月
转发
·转发目标客户价值信息
40条/月
@
·主动@目标客户
100个/月
私信
·主动私信目标客户
100个/月
微群管理
·微群日常配合推送
2个/日
评论、被转发
·评论+转发互动
200个/月
粉丝增长
·真实粉丝基本任务
500个/月
博文曝光量
·微博文案总曝光量
20000次/月
微博浏览量
·微博日均浏览量
30次/日
总结与计划
运营总结
·周总结
1套/周
1套/周
行业竞争对手微博调研
1套/月
1套/月
·月报告与绩效评估、会议
1套/月
1套/月
2、活动营销服务包
微博活动营销
A、(云创意)微博大型活动(事件)创意与策划
创意与策划
大型活动创意
·策略与创意方案
14-
21天
1套,周期大约2月
·策略与创意执行计划
大型活动策划
·创意方案线下督导执行
30-50天
·创意方案线上内容与推广
·介入粉丝通、新浪微博平台广告投放
总结与计划
大型事件策划总结
·月报告与绩效评估、会议
1套
1套
B、大型活动整合营销推广
整合推广
线上互动推广
·线上相关性牛博推广(第三方费用)
不定期
(与甲方对接)
·微博-联动与推广
·网站-微博推广(二维码)
·网络新闻&软文-微博推广(备注)
·百度社区营销-微博推广(二维码)
·企业QQ-微博推广(二维码)......
线下互动推广
·名片-微博推广(二维码)
·印刷品-微博推广(二维码)
·产品外包-微博推广(二维码)
·品牌礼品-微博推广(二维码)
·销售终端-微博推广(二维码).......
微博舆情与危机公关
竞品微博数据分析报告
·月报告与绩效评估、会议
1套/月
1套/月
微博舆情数据分析报告
微博危机数据分析报告
危机公关
·危机处理方案
——
(不含第三方费用)
·危机处理
总结与计划
定位与内容总结
·月报告与绩效评估、会议
1套/月
1套/月
三、合作模式

恩裳
麦肯锡恩
服务内容与费用