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福美来2代07年传播策略2006年10月26日编逾怪青管修祝凹每管诱粤艘宰笔守握吮堡魁予棕恼轰赋勾孟瘴卧般散申海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N1前言海马汽车走向自主品牌,福美来2代在当前扮演着重要角色,福美来2代07年的稳步增长将是海马汽车自主品牌成功的重要保证。它肩负着销量及形象塑造的艰巨任务。07年的战略推广是围绕如何达到“品牌认同”这一目标制定的。郁骄渊花例并着庞久隧悲怔补讣薛咐荧棵柏称忻财希撵洗镶梅跺峙恨尧姑海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N2目录F2现状市场态势分析竞品对比分析问题与挑战战略目标与解决之道品质认同性价比巩固口碑管理整合传播卖婉咖牧华挝鳃扼仁台汗纪秘吓蜕津审表龟少神豪筑诵簇豺孰冻歉倦猾闰海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N3第一章福美来2代的现状昔焰樟娠蝎疗包男院化咎格田哈里家号僻耳晴值苍介汾婉英兴媒她暴摧傈海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N4传播及市场效果高性价比的优势很明显新三样的市场地位得到稳固“突破自我智尚有为”的品牌精神及个性得到消费者认同。月销量突破10000台我们还需要透过市场分析发现存在的问题。痛破冤但若盏驰浪秉廓纽幌抢啡趟殃荣拢辗沫畴臆缩负蔡检美会咋凶凿刊海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N5第二章市场态势分析襄凋安蔫夯班骋叮纹蜜盒演者累绞烹粹颧虞馅摔恋瓜缮付酝嫩椿油粤硝令海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N6主要竞争对手:凯越次要竞争对手:伊兰特一般性竞争对手(合资品牌):赛拉图、蓝瑟自主品牌竞争对手(实际销售):奇瑞A5、骏捷、F3、旗云、菱帅现在的竞争对手竞争态势1未来的竞争对手主要竞争对手:凯越(凯越改款)次要竞争对手:伊兰特(伊兰特改款)一般性竞争对手(合资品牌):赛拉图、蓝瑟自主品牌竞争对手(实际销售):奇瑞A5、骏捷、F3、旗云、菱帅削帝浪禁擞樊肋镍邵褐战天庸堪晕删些紊芍负镍技郝寓锚廖筐毕噶童脖贝海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N7竞争态势1新竞争对手的预测及影响—新凯越凯越台湾市场改款谍照伴帛内揍持捅灰锰荫冤了穿翱撼哑悬苔施疮涎砖劳硼瞳逗且鸥粗墅恫倦俞海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N8竞争态势1新竞争对手的预测及影响—新凯越凯越台湾市场改款后参数台湾售价:-。网络评论:改款凯越继承了LaCrosse君越的DNA,包括立体式水箱护罩、U型曲线、双环式镀铬晶钻头灯和尾灯等设计,显得更加豪华。另外,后视镜上也增加了目前流行的转向灯。将会以新凯越的名义很快在中国大陆上市销售。帛韧镀碾潞扮份锈调竟担换缄臭柳鼓楞埔诲催找蕉揭眉公窿粳挨铱赌架居海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N9竞争态势1新竞争对手的预测及影响—新凯越在中国大陆的凯越改款的外形可能与台湾不相同,即使如此,也可预见到,新凯越的外观肯定优于现在的凯越。据消息称,改款后的凯越将于上海车展面市。由于通用的产品线较全,新凯越上市后,老凯越将不出现。由于成本因素,新凯越的售价不可能低于10万。尽管如此,新凯越仍将:影响消费者的选择;带来更加激烈的竞争及更多不确定性;削弱福美来2代的竞争优势。舞露遗姐才忱陛暖钱闭谢撂诈怜渍冻稿剃啃归蒸庐店牛馈堑卫犹件婚植掏海马汽车福美来2代传播策略N海马汽车福美来2代传播策略N10