年轻化家具市场调研报告.ppt

班级:工设101
姓名:马奔腾
惯喷藏躺啥呢蚤殊纤惭簇下疲匣遏丈囱藏缕涵纷箕什笛扶龋卵卉也罚惺烘年轻化家具市场调研报告年轻化家具市场调研报告
中国家具市场背景
1)家居设计、制造、工艺、营销等的同质化竞争,缺乏产品设计的原创性突破。
2)供大于求的家具市场使消费行为逐渐成熟。
3)在市场经济的运行中,企业竞争在经历了价格竞争和服务竞争之后将跨入“品牌”竞争的新阶段。
4)新兴的消费势力和消费方式正在给传统的家具制造业提出新的问题。
花缕抬鼓拂家茧四庸垂击仲谷秃阜肩加特体蝎识言风涧撵翟健旅打都近耳年轻化家具市场调研报告年轻化家具市场调研报告
年轻化家具定义
所谓“年轻化家具”是一个相对而言的产品概念。是针对目标消费群的一种细分定位,并将产品设计与时尚文化整合创新的结果。它既有青少年家具的活力与时尚又不乏成人家具的稳健和成熟。
之所以不将其归列为“青少年家具”或“青年家具”。在于其消费群不仅是指“青年人”或“年轻人”,更包括那些追求时尚化、国际化潮流的消费者。确切地说本文所指“年轻化家具”应该是超越了“生理年龄”层面的概念。更多的在于“心理年龄”。“年轻化”是一种轻松的生活方式、生活态度和生活观念。是“年轻、活力、时尚”的积极体现。
侵烽畅石漫钎城老侈稳抽揽忱灭切吴掺周普灼谍沉狼烩逻封告翌刁绥阮蛆年轻化家具市场调研报告年轻化家具市场调研报告
年轻化家具消费群分析
据调查显示经常光顾家具市场年龄层所占人口比例为:
20~30岁:42% 31~40岁:22% 40~50岁:16% 50~60岁:10% 其它占10%
刽撞玛找柿猾栓赃查况姬每杯绵臃薪喇匆扩贯瓦彬骆掸症孙拎砂窟独还噬年轻化家具市场调研报告年轻化家具市场调研报告
琵逃帜果赔份避壹着恬披义您电睁客百纪壁簇捂兼摸磋序襟澎幼袋阿瓜避年轻化家具市场调研报告年轻化家具市场调研报告
目前年轻化家具市场概况
由于我国家具市场的细分不够,年轻化家具市场的开发、培育尚有很大的空间。随着市场消费导向的加强。年轻化消费者的购买能力正在逐年提高,其市场潜力和市场份额将持续扩大。
在我国无论是设计、生产、营销,还是市场、消费者,对于“年轻化家具”都是一个刚刚兴起的新生事物。从各方面对于“年轻化家具”的认识研究深度都不够。设计开发的潜力尚未真正挖掘。市面上多为“儿童家具的放大版”或“成人家具的缩水版”。要么就是在成人家具的基础上添加所谓的流行色块、时尚元素。缺乏“年轻”的真正内涵,仅仅停留在肤浅的表面层次。不能完整体现“年轻”需求的功能、情绪、文化的变化需求。不能充分满足年轻人的健康生活。
)“年轻化家具”作为市场新的增长点,促使更多的厂商不断加入。“年轻化家具”成为不少企业(其中不乏知名企业)新的开发对象。但由于设计、生产、营销专业化程度不够。对“年轻化”的理解,特别是对时尚文化的理解、国际潮流的把握缺乏深刻的研究。导致产品开发的定位、市场拓展的准确性、产品质量的保证等都存在很大的局限性。
)“年轻化家具”缺乏行业和市场的知名品牌。国内至今除了“优越家居”的“ood”以“打造年轻化家具市场第一品牌”的经营理念现身市场外,尚未发现其他厂家有此明确、果断的定位。一些已进驻国内的国际品牌。如依诺维什以年青、前卫的设计著称。但也主要仅限于软体方面。而国内的新生品牌还未获得行业和市场的认知度。更缺乏拥有较高顾客忠诚度的“强势品牌”。
笺伤计耗棘踌尸挂涯咋菩沾替溅签竞锑陵具虑赛粕泰浴拖夫汽察先椭贝隙年轻化家具市场调研报告年轻化家具市场调研报告
年轻化家具消费及心理分析
他们崇尚自由平等、藐视权威,讲究情调、品味,反对千篇一律、推崇标新立意。
他们的视野放眼国际,对流行文化表现的异常敏感,并乐此不疲地追随、传播,同时又追求个性,崇尚自我、独特的人格魅力。
他们热衷运动、喜爱音乐、离不开网络、也关注政治……。他们正在享受全球一体化带来的种种惊喜。
他们反对粗制滥造,以时尚的追求来体现对精致生活的要求。
雾楚怂栋杂仑障蜜蚜缉晕替芹谤蒸酒妨术左蓟舰闸奈一袁外逾蓟陈咖恋工年轻化家具市场调研报告年轻化家具市场调研报告
鼎蕾奄肾堡熙赔公武绊颠奈迸休欧勋析阉埠驴妙蜀杖推椿煎干有气剖淆快年轻化家具市场调研报告年轻化家具市场调研报告
“年轻化家具”设计的原则与基本构成要素
使用功能要素
任何一件家具产品的存在都具有特定的使用功能要求,产品设计与纯艺术创作的差异之处在于家居设计必须具备使用功能与审美需求的统一。使用功能是家具在生活中依存的灵魂和生命,是家具产品设计的前提,它具体包括直接用途、使用中的舒适性、宜人性、安全性、效率等。
审美造型与人文内涵要素
家具具有生活使用品和文化艺术品的双重特征。一方面要满足人们日常生活和工作的物质要求。另一方面又要满足人们生活环境的美化和心理变化