品牌的故事 更多资料:市场总监网 我们的观点 行销新趋势与品牌的故事 更多资料:市场总监网 今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity 更多资料:市场总监网 未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的 竞争,商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵 的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、 强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有 市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径 是拥有具市场优势的品牌。 更多资料:市场总监网 为何如此? 许多企业乐于付高价购买品牌 过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度 许多行销人员想充份利用品牌资产,来发挥最大功效 销售渠道本身开始建立自己的品牌 更多资料:市场总监网 Shared Values 共同的价值观 "We work not for ourselves, not for pany, not even for the clients. We work for brands." “我们工作,不是为自己,不是为公司,甚至不是为客户。我们是为品牌而奋斗。” 更多资料:市场总监网 品牌是什么? In English, brand literally means a "stamp of identity" 在英语中,品牌就是 “形象标签” 更多资料:市场总监网 "Brand" has e to mean the product as presented to the consumer munications. “品牌”在当今社会,就是通过市场传播介绍给客户的产品。 更多资料:市场总监网 有关品牌的独特看法 品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌 属性、名称、包装、价格、历史、声誉,广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定. -大卫奥格威 1955年 更多资料:市场总监网 产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。
