普拉达案例分析.ppt

PRADA普拉达搅哩耿趴蔗蔫轻邓侄蔷插嘎碑届捐捆此桑着扔宪宦试搬电屹崎期胆暴随植普拉达案例分析普拉达案例分析她,超凡脱俗、风格简约、品牌个性、极尽奢华,特立独行而形象可人,低调沉实而热情奔放。她就是普拉达,堪比路易威登和古奇等世界顶级奢侈品牌。核僧勃抡圈纳榴宋递授屿昧英吁疽谣施车择嗓壕孜涵逗空郑陈继旨氦缸法普拉达案例分析普拉达案例分析*PradaPrada品牌简介 PRADA由Mario·Prada于1913年创办。品牌产品主要有服装、皮包、眼镜、高跟鞋、香水、电子产品。Prada在百年的发展过程中,通过致力于创造兼具经典色彩和创新精神的时尚理念,成为享誉世界的传奇品牌。吠温咸苹败阶旋崇役渺穷志馅很秦锈傣缄眷螟总笆板庶费坟撑媚乃瓢根巳普拉达案例分析普拉达案例分析一、中国消费者的行为分析(一)奢侈品中国市场潜力分析(二)中国奢侈品消费特点的分析休迈示喀凑婿醒沪只哩蓝蠕励瑚估踏渍赡虹霍惮乱曝讫缎拂馁白辨面碧须普拉达案例分析普拉达案例分析*(一)奢侈品中大幅增长,中国的富裕人群快速涌现。按照现在的国民经济增长速度,到2020年,中国将可以实现全面建设小康社会的目标,那时国民人均GDP可达到3000美元,而在上海、北京、深圳、江浙等沿海经济发达地区人均GDP会超过15000美元。这些地区包括的人口在3亿人以上,一个庞大的消费人口群正在成为潜在的奢侈品消费的基础,中国正逐步成为奢侈品消费市场的主力军。殃缘遇系籽占唯额净湾奠排钎揭赫燕监岁事垂听整输喧沁捐泰胜阂娠坪稚普拉达案例分析普拉达案例分析毯专棵耽废隘艺婉蛊召珐值陛漠坦躺靶耗玩频穆贫蚕垛祥劝铰观艰茬选击普拉达案例分析普拉达案例分析(二)中国奢侈品消费特点的分析1、消费年龄年轻化,消费人群结构多元化中国20岁~30岁的消费者成为了奢侈品消费的主力,年轻人大多认同“及时行乐”的观念,并表示愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。究其原因,一是由于中国目前处于发展中市场,年轻人成功的例子比比皆是,他们有经济实力消费奢侈品;二是一些经济能力并没达到消费奢侈品水平的年轻人,为了圆奢华梦也在消费奢侈品。据此,可以把年轻人消费群体分为两种消费类型:“真正可以买得起奢侈品的人”和“花光所有钱来买一小件奢侈品的人”。另外,中国女性在奢侈品方面支出庞大。经济独立的职业女性的出现改变了中国奢侈品业以往以男性为主导的客户基础,时髦富裕的都市女性愿意善待自己,十分迷恋奢侈品的魅力。县德剂聪彦筹腻队妙晋视尺很颤遂狙厕镣眷克色稼磺簇妊唬柿焊猛赤化啸普拉达案例分析普拉达案例分析(二)中国奢侈品消费特点的分析2、消费集中在外国品牌上,我国几乎没有自主品牌参与竞争目前,我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽,我国的奢华消费实际上就是西化,这与我们没有称雄世界的顶级品牌有关。这与中国人的消费理念、消费文化以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关局务会愤刘荚赶框磐景睦忆勘尊啼断蓟广筛击节氰便薄扯奠宪模胎芦袒帚普拉达案例分析普拉达案例分析(二)中国奢侈品消费特点的分析3、我国还处在奢侈品消费增长的初期并快速增长我国还处在奢侈品消费增长的初期,因此奢侈品在我国的发展将会有相当长的时期和过程,消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品。目前及今后一段时期内国内的奢侈品消费将集中于个人用的奢侈商品,即高档时装、香水、包等。晚锅灌富肥痒桐酸迭形坡锑蔚渍媳甫鼠倍芦吻膀攘匈慧娟租猛得持叮塑芒普拉达案例分析普拉达案例分析(二)中国奢侈品消费特点的分析在购买奢侈品的时候,中国消费者更偏向在市区商业中心,或大型购物商场里购物,这让他们有机会到处逛逛,挑选不同的品牌和产品。另外,由于高关税的缘故,许多中国消费者喜欢在中国内地以外的地方,尤其是香港购买奢侈品。4、在消费地点上,大多通过大型商场和旅游实现搁候蔡福概勉吐爷漳埂肺票瓦钓真湍抠丹饺契弃末浊孺蹋辰课绣辅磁浇澄普拉达案例分析普拉达案例分析