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电视财经访谈节目的叙事技巧
近年来,电视财经访谈节目愈来愈多,如央视的《对话》、《奋斗》,上海第一财经的《财富人生》、《中国经营者》。在生产力诸多要素之中,人是决定性的因素,电视财经访谈节目从人的角度出发来报道经济,增加了经济新闻的趣味性和人情味。这类节目以个案的形式记录中国经济建设的脚步,大处着眼小处着笔,贴近现实,贴近群众,贴近生活;围绕采访者的创业故事讲述其心路历程,有效利用叙事技巧,增加了此类节目的可看性。
一、选取意见冲突的叙事者
冲突的设置是电视财经访谈节目的一个重要元素。这里所指的冲突是节目的参与者在意见上的不一致。在策划电视财经人物访谈节目时,不妨邀请立场不一的同叙事者或异叙事者,主持人可以在访谈中制造矛盾,调动被访者的积极性,激发他们掩藏的情感,展现他们的观点。在不断的激问中被访者会吐露心声,克服单一场景的乏味,把访谈引向高潮,创造记忆点和兴奋点,给观众留下深刻的印象。在一档访谈节目中,主持人说很多员工反映受访者——娃哈哈集团董事长宗庆后有专制的一面,宗庆后沉着应对。主持人并没有直接评价或是批评这一管理方式的优劣,只是在交谈中展现被访者的另一面。这表面的冲突实则是更深层次的统一,为了人物性格的圆满。
二、叙事内容着重介绍成功经验
电视财经人物访谈节目如何获取注意力,首先必须了解受众的接收心理。由受众接受理论的社会类别论可知,受众尽管存在着个人差异,但是这些个人差异并不妨碍其中某些人在某些方面有共同之处,这些共同之处使得他们选择相似的媒体,相似的内容,甚至对媒介内容产生相似的反应。就电视财经人物访谈节目而言,观众收看节目有一个重要的共通心理,即从节目中获取财经人物成功的秘诀,从而指导自己的经济活动,或者从榜样身上寻找前进的勇气和力量。
因此,这类节目要进行针对性的传播,着重介绍成功商业人士的致富经验。主持人可以提出:“您是如何获得第一桶金的”,“俗话说‘万事开头难’,您在开始的时候遇到哪些挫折”,“面对这些压力,您是如何面对的”,“人们常说‘打江山容易,守江山难’,您在日后企业管理中遇到最大的问题是什么,又是怎么克服的”。这些问题可以帮助观众获取更详细的信息,而不是空洞的说教。
在访谈中,也要注意挖掘人物性格,这比直接道出致富之道,更能隐含成功的要素。主持人可以提出:“您的员工对您的总体评价是怎样”