趣多多30s广告文案分析don'tyouwantme.ppt

Don'tyouwantme——趣多多30S广告分析公司介绍卡夫食品公司(KraftFoodsInc.)是美国最大食品巨头。公司成立于1852年,是美国最大的食品和饮料企业,世界第二大食品公司,北美最大的食品生产商,现直属于菲利普·莫里斯公司(全世界最大消费品集团)。卡夫已拥有100多年的历史,卡夫在超过70个国家开展业务,其产品全球150个国家有售。趣多多ChipsAhoy!——集酥松的奶油曲奇和香醇的巧克力于一身,形成绝佳的美味组合,迅速受到消费者的喜爱。原味趣多多在中国上市后,卡夫又推出了果仁奶油和香醇咖啡口味。自19世纪初巧克力豆曲奇在美国出现,随后便迅速成为最流行的曲奇。趣多多曲奇自1963年第一批产品在美国问世以来,一直是世界最畅销的巧克力曲奇。每年仅在美国生产的趣多多曲奇就超过50亿块。1998年,美味的趣多多曲奇来到中国;2002年果仁奶油新口味在中国上市;2004年咖啡新口味上市;2006年香橙口味全新上市。趣多多产品的独特性在于完美融合了真正好曲奇和香浓巧克力豆。趣多多!不同美妙滋味,就在豆里面。饼干介绍广告背景:趣多多饼干是卡夫食品有限公司的产品之一。趣多多是个有点Crazy,无厘头傻里傻气,充满怪异念头,个性十足的CookieGuy曲奇人饼干形象。广告的定位:CookieGuy曲奇人给人的感觉是:传递生活中的乐趣,活跃,让周围都充满生机的感觉,把压力,无聊等等这些都抛开。主要剧情画面:卡夫趣多多可爱的广告,是纽约FCB于2007年创作的,国内的创意商也为博达大桥。沿海的森林公路上,四块卡通饼干开着一辆红色的跑车,趣多多们坐在敞篷汽车里很high地唱着Don‘tyouwantmebaby,然后一个一个被人家拿掉去吃。广告内容创意配乐:来自英国电子流行团队HUMANLEAGUE的成名曲《DON‘TYOUWANTME》。趣多多的广告音乐多用一些知名音乐人的歌曲,目的是引起广告受众的共鸣,吸引更多的潜在客户群。熟悉的音乐加上幽默诙谐的广告故事情节,往往能够增加受众对广告的印象。广告词:“我不逗谁逗”的广告词风趣幽默,诙谐易懂,独特有个性。语言:广告片中的对话多为英文,但通常简单易懂,稍微有点英文基础的人都能明白大致的台词。片尾再加上中文解说词,增加受众对此广告的印象。趣多多曲奇人家族最初有四个成员:趣多多、香多多、软多多、小多多分别代表4种不同类型的饼干,有着各自不同的性格。趣多多以独特的卡通造型为切入点,将活波童趣的曲奇人设定为品牌形象代言人,营销活动以“抖出你的逗”为主题,植入全新的去气人产品形象,选择大流量的门户平台滚动播放,还在活动网站上引入互动游戏、积分抽奖赢大礼的环节设置,增强品牌品牌品牌积分抽奖赢大礼的环节设置,增强品牌与用户的互动体验。不仅让用户体验得知曲奇人的可爱,增强了消费者对趣多多的喜爱,而且促进了产品的销售。广告形象选择创意儿童和年轻人,儿童喜欢甜食和卡通形象,年轻人尤其是女性喜爱甜食和速食品,一般家庭有儿童或女性会选择当零食购买。目标消费群体电视——扩大知名度,电视也是不同年龄段的受众接触较多的一个媒体。网络——目标消费人群为年轻人,年轻人喜欢上网。且网络传播速度快、范围广。“病毒视频传播”媒体选择创意