我国白酒行业市场分析状况.doc

中国白酒行业市场分析月度报告(7月)目录:一、行业运行综述二、市场状况分析1、区域市场分析2、主流品牌分析三、行业热点分析四、行业竞争状况1、龙头企业竞争态势分析2、新品开发状况分析五、发展趋势预测行业运行综述本月白酒销售进入低谷期,由于天气入伏,啤酒、饮料市场活跃,逐渐挤占部分白酒市场。7月中旬的广东首届国际酒饮博览会为淡季的白酒市场带来不少生气,它为广州白酒企业的发展提供机遇,也为其它区域的白酒进军广州市场创造条件,河南白酒此番以“豫酒板块”的统一形象出现,势必对广州原有白酒市场格局形成冲击,也为国内其他区域白酒业的发展提出范例,说明联合发展,也是区域酒企发展的又一手段。二、市场状况分析1、区域市场分析重点区域市场价格分析在本月受调查的5个城市里,所调查的白酒品牌价格波动较6月平静,其中南京市场的白酒价格变化较大,北京、成都、武汉和广州市场没有上个月活跃。在本月受调查的15个品牌中,除了45º西凤酒和53º汾酒在被调查的城市里均没有价格变化外,其他品牌在价格上都做了调整。被调查的15个品牌分别是:52º五粮液、38º茅台、52º剑南春、52º水井坊、54º酒鬼、52º泸特、53º郎酒、52º小糊涂仙、55º古井贡、45º西凤酒、53º汾酒、35º中国劲酒、金六福(一星)、52º尖庄、红星二锅头。以下是具体调查情况的图表分析:注:①商品采样原则,根据品牌在不同销售点出现的重复次数取样,重复次数多的采为样本②样本价格确定原则,不同零售点零售价格的加权平均数③表中“/”处表明在该地区未将该品牌作为取样样本④抽样城市:成都、南京、武汉、北京、广州等5个城市武汉白酒价格行情(单位:元,时间:2005年7月20日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º水井坊500ml418433-15-%52º五粮液500ml370376-6-%38º茅台500ml249258-9-%52º剑南春500ml166168-2-%54º酒鬼540ml///52º小糊涂仙500ml8080052º泸特500ml/61/53º郎酒500ml5050055º古井贡500ml3939045º西凤酒500ml3232053º汾酒500ml2425-1-4%35º(一星)500ml1616052º++%++%7月武汉白酒市场较上个月活跃,本月有7个产品出现价格变化,呈现中高端产品以降价为主,低档产品以涨价为主的态势。各产品的价格变化幅度较小,下降幅度均不超过4%,%。7月气温升高,白酒市场达到销售低谷,白酒企业表现比较平静,产品价格的小幅变化是产品参与商超促销活动的结果。据某白酒负责人介绍,白酒淡季还将持续两三个月,整个市场要到中秋节前后才能预热。所以这段时间,白酒企业偶尔参与一些卖场的促销,也可以吸引消费者的注意,为旺季的来临做前期的准备工作。广州白酒价格行情(单位:元,时间:2004年7月20日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º++%52º五粮液500ml373388-15-%38º茅台500ml218218052º剑南春500ml158158054º酒鬼540ml///52º++%52º泸特500ml/º郎酒500ml46//55º古井贡500ml///45º西凤酒500ml///53º汾酒500ml///35º--%金六福(一星)500ml///52º/7月广州白酒市场表现平静,只有4个品牌出现价格波动,52º水井坊(+%)、52º五粮液(-%)、52º小糊涂仙(+%)和35º中国劲酒(-%)。7月广州国际酒饮博览会的召开,为广州白酒企业提供了与外省白酒交流的好机会。不少外省白酒业因为看好广州巨大的消费市场纷纷迈开进军广州市场的步伐,“豫酒”甚至是抱团高调入粤抢市场,这对广州市场原有的白酒势力形成冲击,崛起于广东的小糊涂仙本月较大幅度调高价格,是调整策略、应对市场竞争的前奏,可以预见随着白酒销售旺季的临近,广州白酒市场一场新老品牌大战将在所难免。南京白酒价格行情(单位:元,时间:2005年7月20日)品牌规格本月超市价上月超市价涨跌涨幅52º--%52º五粮液500ml365369-4-%38º茅台500ml242220+22+10%52