万达楼盘发售公关活动策划书案例.doc

万达楼盘发售公关活动策划书案例万达楼盘发售公关活动策划书案例一、项目策划背景龙岩万达广场是万达集团第三代城市综合体的旗舰性代表项目,总占地200亩左右,总建筑面积80万平方米左右,总投资约50个亿。将着力打造一个集五星级酒店、甲级5A写字楼、大型高档购物中心、大型娱乐中心、时尚步行街、SOHO办公为一体的城市综合体。城市的所有精华功能集于一体,产生极大的吸金效应,形成新的城市中心,提升整个城市形象。为协助高端地产项目成功运作客户公关,本策划案定制针对高端客户的活动专案。牢牢锁定有效目标客户,定期协助万达公司策划客户公关活动,传播企业品牌与楼盘开发理念,创造高端圈子文化,协助高端地产项目在龙岩取得成功!万达广场的企业文化是旨在引领广大市民感受充满艺术气息的生活情趣,提高对高雅艺术的品鉴欣赏能力,力求营造充满艺术气息的生活情趣,而充满文化与艺术气息的茶文化无疑是这个企业文化最好的表现形式和载体。二、公关目标1、宣传万达广场高档住宅与力求营造充满艺术气息的生活情趣的理念,吸引住目标客户。2、准确传播新楼盘万达广场,让消费者详细了解楼盘信息,尽快打响企业上市以来的第一炮,在消费者心目中树立起良好的企业形象。为以后的发展打下坚实的基础。3、取得广泛的媒介覆盖率。三、公关策略1、举办清茶淡话万达情怀--万达公司茶文化现场展示会2、通过广告对消费者进行多方位、多时段的轰击,其中以电视、广播、报纸和杂志等媒体广告为主,以车身、路牌、建筑物、灯柱等户外广告为辅。以情感触动+利益激发带动销售热潮。,从而提高消费者关注度。为万达广场上市造势。四、实施方案1、活动执行时间:(待定)2、活动地点:万达公司项目现场3、活动组织:主办:万达公司协办:(待定)4、活动现场:万达公司销售大厅、样版间、私家花园或风景好的地方。5、活动人员邀请:政府官员、业主、准业主、意向客户、客户朋友等。6、活动人数:200左右五、活动具体内容及实施流程时间:待定活动内容:1、茶话主持人发表讲话。为本次活动烘托专业氛围,提供有力支撑,加强活动的隆重色彩。1)、万达公司领导发表讲话,并简洁致辞。调动观众的怀恋情绪,渲染现场活动的热烈气氛,为本次活动的可观赏性埋下伏笔,高度吸引观众关注。并宣布本次茶文化现场展示周末活动会正式开始2)、业主代表发表讲话以居住者的角度进行陈述,真实再现万达公司的居家环境,契合人们的居住理想对接项目本身,以达到推广目的。2、茶韵由茶艺人员进行别开生面的茶艺表演;并即兴邀请观众现场参与、传授、品鉴;参与观众可获赠名茶礼品。进一步提升观众对茶文化的兴趣,并调动其参与性、积极性,自觉培养主人翁形象,形成对万达公司的亲切感。3、茶景万达公司置业顾问分发项目资料,进行详尽的产品说明,展示楼盘形象、展示楼盘形象、环境,着力渲染景观特色能带给居住者的生活氛围,与本次活动主题有机结合,将观众的注意力自然转移到项目本身上来,以形成对万达公司更直接和深刻的印象4、茶具由万达公司置业顾问组织观众观赏茶具;随后参观项目内茶具万达公司置业顾问组织观众观赏部分景观及样板间,并进行现场抽奖,所产生的幸运观众将获赠茶具礼品,以茶具观赏为牵引,全景展示项目细节,加深万达广场在群众心目中的美好印象5、茶