海岛团购CI方案.doc

芅肀羇蚈蒇膅芃海岛团购网CI策划手册蚆袂莁螁薇芀蚀目录袃薄肇蒀薇薆芅第一部分:项目简介……………………………………………………………3芄羁肃艿蚇罿袅项目背景…………………………………………………………3蚅螃肆肇螇羇蒈团购行业概论…………………………………………………3肅膁蒁肀袇肂膆第二部分:企业调研………………………………………………………………5膂袃膆衿羇膄肂海岛团购网内部调研…………………………………………5薃莁膃蚈肆螁蝿海岛团购网外部环境调研…………………………………6羄肃芆蚁膆薅袈消费者调查………………………………………………………8莅蒁羅蒀膆薀蚃海岛团购网SWOT分析……………………………………10螆芃莆腿芆羆肄第三部分:问题解决的意见及建议…………………………………………11羃蚀莃羈莆荿肁海岛团购网消费者定位方面………………………………11莄莂蒆羀蒆莇莇宣传策略方面……………………………………………………12螄袀肄蝿薆莂莃网站自身建设方面……………………………………………15膅薂薆薈蚆蒃袁合作商家的业务选择方面…………………………………17薆肀薂薁螅膀膀网站商品方面……………………………………………………18蚃螂蚆莀螅袄螆第四部分:海岛团购网企业文化理念塑造——MI…………………18肄蒄芄聿袅罿肃第五部分:海岛团购网企业行为识别构建——BI…………………19蒅袂羀袈羅芅羃第六部分:海岛团购网企业视觉识别系统——VI…………………23袆蚄螂袁肅羂莈附录:线下活动宣传策划书…………………………………………………28羂肁肀虿膅蚆膆莃螃蒄蒈葿螁袄螄芁腿蒁蕿肇羄膅羃袂芀蚈蒀蚀第一部分:(/)是一个新兴的企业,致力于打造海南省本土最好的团购网站,为了让企业有更好、更快的发展,形成更强大的竞争力来应对即将到来的团购行业洗牌,海岛团购网与【I创CI工作室】合作,对企业进行CI导入。我们的目标是为新兴的企业注入企业文化灵魂、构建体制筋骨结构、完善传播策略、争取成为海南最好的团购网站,为消费者、商家和网站三方带来长远利益。:肂蒂螃膇膈肁莅美国Groupon公司是世界团购网之父,它由安德鲁—梅森由2008年11月建立,它每天只推出一款折扣产品,每人每天限拍一次,折扣品一定是服务类型的,因为服务具有地域性,所以其线下销售团队规模远远超过线上团队。成立不足三年,市场估值就飙涨至近30亿美元,并在全球掀起了一股强劲的团购热潮,被美国《时代》杂志评选为2010年度全球最佳50家网站。:芅肀蕿蚈蒇薃螈“Groupon模式”,以其清晰、简单、直接的商业模式广受创业者的追捧,迅速被世界各国复制。自2010年3月开始,国内团购网站经过短短八个月时间的发展有一定规模的已达1664家,团购正成为时下年轻白领一族最为流行的网络消费方式,也成为2010年最受风险投资关注的新型电子商务模式。团购网可以简单的归纳为是一种多方共赢(消费者,商家)的电子商务和线下消费的模式。消费者、商家、网站运营商各取所需,让资源分配得到最大的优化。蚆袂羃螁薇薈肅首先从技术上来说,团购网站实现技术非常简单,可以说没有任何技术门槛,这也是导致团购网站泛滥的原因之一。袃薄虿蒀薇羄蚀其次,团购网运营模式和盈利模式简单,容易复制他人的成功经验,这两个因素是很多人投资团购网站的重要因素,如果没有简单的盈利模式也就失去了利益驱动,投资热情自然消减。芄羁莁艿蚇蚁芀团购网站看似简单,实际上存在着很多隐性壁垒,最关键的两个点:一是用户规模度;二是线下资源的整合。从互联网的特点来看,任何一个成功模式都是需要以用户为基础,团购的重点就在于“团”,有了大量的用户才能“团”。其次,线下资源就是团购网站的线下销售能力,这对网站至关重要,如何组建优秀的销售团队,让商家看到利益所在并选择和网站合作,是团购网站成功的另一关键要素。蚅螃螈