定价决策4-*第四章学习目标1、了解影响企业定价的因素以及企业可能采取的定价策略;2、理解自由竞争和垄断条件下的定价决策;3、掌握成本加成定价法及其适用条件;4、了解目标成本定价的原理和适用条件;5、了解产品在不同寿命周期的定价策略。4-*4-*学习目标1了解影响企业定价的因素以及企业可能采取的定价策略4-*定价的影响因素顾客的需求竞争对手的行动企业的成本波特五力模型中的五种竞争力量【实务应用1】白菜也能卖金价4-*学习目标2理解自由竞争和垄断条件下的定价决策一、产品的经济定价模型经济定价模型以经济学的供求关系理论为基础,以企业利润最大化为目标来制订价格。经济学的供求关系理论如图所示:4-*二、完全自由竞争市场条件下的 经济定价模型假设1:存在着大量的但规模很小的买方和卖方;假设2:出售同质的产品假设3:根据边际收入等于边际成本来确定利润最大化的产量4-*【例1】某生产者的价格、数量、成本和利润之间的有关数据如下:4-*价格销售量总收入边际收入总成本边际成本总利润P=7QTR=PQTCTP=TR-TC7535-27-8764273141177497343157856738418796374352071070750720711777601017712847751597139179520-4二、完全自由竞争市场条件下的 经济定价模型完全竞争条件下的总收入、总成本和总利润的关系4-*二、完全自由竞争市场条件下的 经济定价模型完全自由竞争条件下的边际收入和边际成本的关系4-*二、完全自由竞争市场条件下的 经济定价模型
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