避孕套市场分析.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse螁第一部分市场分析蚁一、营销环境和行业分析葿1、市场构成、螆(1)构成这一市场的主要产品品牌袀杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM袈(2)市场上居于主要地位的品牌袇杜蕾斯Durex、杰士邦Jissbon、冈本Okamoto蒅(3)与本品牌构成竞争关系的品牌羀杰士邦Jissbon、冈本Okamoto、高邦、诺丝、第六感、多乐士Donless、双一G点、倍力乐HBM艿2、经济形势虿总体的消费趋势呈现增长,专家认为,安全套是目前最为普遍的避孕工具,今后几十年,我国避孕套市场的发展趋势将是需求量呈持续增长的形势。,但受中国传统文化影响,产品的推广受到限制,《广告宣传精神文明自律规则》第7条第3款规定,广告中不得出现“具体描写、形容和和性行为有关的用品、药品、滋补品的特征、功能。”因此在中国无法投放广告进行产品推广,对销售和广告都存在影响。(1)机会与威胁肁(2)优势与劣势蝿消费者分析肆消费者分析与目标市场描述蒄现有消费者分析蒂现有消费者总量芆现有消费者年龄袅现有消费者职业薄现有消费者收入薈现有消费者受教育程度羈现有消费者分布蚃现有消费者的消费行为蚄购买动机罿购买时间蒆购买频率蚆购买数量螄购买地点莀消费者者分析总结膈现有消费者机会与威胁蒅现有消费者优势与劣势袄目标消费群体的特点螁目标消费群体的共同需要薆对企业以往的定位策略的分析膄企业以往的产品定位羃定位的效果羈提出品牌价值主张:卓越品质,值得信赖…莈各目标市场羃营销组合概述肃目标市场选择