panyLogo2007年2月28日,被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市 “清扬的上市,将彻底颠覆国内去屑产品市场,打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状,而清扬的目标,将是通过三年的时间,在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位!”panyLogo一、行业现状1、市场规模: ▼2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右,市场年增长率约为7%~8%。 ▼市场规模呈结构性增长 ▼超过50%panyLogo一、行业现状2、行业格局: ▼宝洁旗下五大品牌,市场总占有率80% ,去屑领域海飞丝主导。 ▼剩余20%panyLogo一、行业现状3、行业特点 ◆洗发水市场已经成熟,品牌激增,竞争加剧,消费者对品牌差异感觉下降 ◆产品各种功能已经开发殆尽,很难有大的突破 ◆panyLogo二、panyLogo三、消费者16~24岁25~34岁35~40岁购买者多为女性(约60%)但消费者中男性比例更大 不信任品牌差异感觉下降; 心理层面需求提升。洗发水重度消费者25~panyLogo
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