pany pany Logo?2007年2月28日,被外界誉为联合利华10年来首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市?“清扬的上市,将彻底颠覆国内去屑产品市场,打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状,而清扬的目标,将是通过三年的时间,在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位!”Company pany pany Logo一、行业现状?1、市场规模:▼2006年中国洗护发产品市场销售额达220亿元左右,市场年增长率约为7%~8%。▼市场规模呈结构性增长▼超过50%pany Logo一、行业现状?2、行业格局:▼宝洁旗下五大品牌,市场总占有率80%,去屑领域海飞丝主导。▼剩余20%pany Logo一、行业现状?3、行业特点◆洗发水市场已经成熟,品牌激增,竞争加剧,消费者对品牌差异感觉下降◆产品各种功能已经开发殆尽,很难有大的突破◆pany Logo二、pany Logo三、消费者16~24岁25~34岁35~40岁购买者多为女性(约60%)但消费者中男性比例更大不信任品牌差异感觉下降;心理层面需求提升。洗发水重度消费者25~34岁年龄段最多
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