宜昌御园线下放大分析报告商业.pptx

-客户样本3客户样本已购房业主:198位意向客户:%,超五成年龄介于26-35岁,超七成已婚,家庭结构主要为小太阳家庭及后小太阳家庭。三成有车。年龄分布婚姻状况比例车辆状况比例前期分析之用户画像——人口属性5御园业主常去四五星级酒店的人数占13%。与移动互联网整体用户相比,御园业主常去四五星级酒店的人数占比超过移动互联网整体用户的九倍,高尔夫球会也超过四倍。前期分析之用户画像——常去场所分析6除去手机工具、通讯等大众类应用,御园业主偏好的应用类型是影音类、生活类、网购类以及金融理财类应用。对比移动互联网整体用户,御园业主偏好提升值排名较高的应用是健康类和娱乐类应用。作为重要的流量入口,资讯类应用在偏好排名和指数上处于中间位置。作为重要的流量入口,教育类应用在偏好排名和指数未表现出明显优势。购房业主应用类型偏好指数用TGI指数表示,TGI即TargetGroupIndex(目标群体指数),反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势,购房业主应用类型偏好指数TGI=[购房业主使用不同应用类型的比例/移动互联网整体用户使用不同应用类型的比例]*标准数100。数值高于100则表示高于整体,低于100则表示低于整体。前期分析之用户画像——移动端网络行为7偏好音乐类及视频类应用的人数最高,与移动互联网整体相差不大。偏好秀场类应用的人群占比超4%,超过移动互联网整体三倍。移动端网络行为分析偏好拍照摄影类和天气类应用。偏好便民服务类和文玩收藏类应用的人群远远超出移动互联网整体水平。移动端网络行为分析8移动端网络行为分析9偏好移动支付类的人群占比超过四成。偏好证券的人群占比超过15%,达到移动互联网整体水平的接近四倍。移动端网络行为分析10偏好地图类及旅游产品类应用的人群占比最高。偏好长途客车类和游记分享类应用的人群占比均超过移动互联网整体七倍以上,长途客车类更是超过十五倍。