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Keep x 网易云音乐传播.pptx


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,热爱生活的人群以一二线年轻高学历用户为主,年龄集中在18-35岁背景:2019年春夏之际,Keep将借助真实有故事的运动素人,传递:“不要怕,勇敢突破”的共情,更有力地诠释Keep「自律给我自由」的品牌精神。4月8日--4月14日传播TVC的同时通过视频更好的传递“自律给我自由”的品牌精神需求回顾目标人群传播周期传播目标«««Brief回顾拖延症最关键的年终报告总是要等到最后一刻才开始。逃避现实减肥口号喊了1000次,却从未制定过健康健身的计划。过度悲观想和喜欢的人告白,打好的字犹豫半天还是全部删除。自我意识过高害怕过分被关注,担心自己在人群中出丑,索性放弃展示机会。人群洞察«咸鱼青年们,喜欢在日常生活中给自己“挖坑”。«受众分析虽然很多年轻人都自称“咸鱼”,但都不是理直气壮的瘫着,他们不是不想努力,而是不敢努力。BIGIDEA核心创意Keep品牌鼓励大家不要再用咸鱼的假象,来掩盖自己内心对成功的向往以及对失败的恐惧。不要怕,我们都有怕过的东西,勇敢突破,大胆尝试。我不愿意一生晒太阳吹风,咸鱼也要有梦,有梦就要够疯。勇敢突破,对咸鱼人生说不!咸鱼翻身吧!骚年媒体推荐综合人群洞察与受众分析,利用网易云音乐情感优势,与用户沟通与自我突破相关的情感与情绪,让keep品牌TVC曝光量最大化。Keep品牌想要在此波Campaign中传递品牌“不要怕,我们都有怕过的东西,勇敢去突破”精神,希望与年轻目标用户做情感连接,成为鼓励年轻人自律,突破自我的好感APP。大多数年轻人群的“咸鱼”人生观:自称“咸鱼”,但都不是理直气壮的瘫着,而是一边躺着一边焦虑着。他们不是不想努力,而是害怕失败,所以喜欢给自己“挖坑”(自我设障)。音乐情感助力咸鱼青年翻身计划推广策略整合网易云音乐优势资源,推广keep官方TVC视频丰富硬广借力网易云音乐媒体优势,在平台开启一场元气满满的“咸鱼青年翻身计划”,吸引年轻人围观、互动,分享传播。最大化曝光量云音乐KOL强大影响力助力扩散优质UGCH5互动积累social声量全网热度延续推广节奏STEP1TVC全面曝光勇敢突破,对咸鱼人生说不硬广/***@Keep官方账号+@云村供销社账号发布动态STEP2话题互动,TVC二次传播咸鱼有梦,就要够疯品牌话题/KOL配合互动发布动态STEP3H5全网传播,TVC热度延续咸鱼翻身吧!骚年创意H5互动,引导用户分享传播咸鱼翻身吧!骚年勇敢突破,对咸鱼人生说不咸鱼有梦,就要够疯PART01PART02PART03TVC全面曝光话题互动H5全网传播制造品牌热度讨论引发共情TVC热度延续,传达品牌精神推广资源ROADMAP优质硬广KEEP官方账号发布动态云村供销社账号发布动态品牌话题#你有过哪些突破自我的大胆尝试#KOL配合话题发布动态结合自身突破故事,发布TVC链接H5互动#无法成为咸鱼的我们#

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  • 时间2019-06-17