微电影成视频网站新宠.doc

Forpersonaluseonlyinstudyandresearch;mercialuse腿微电影成视频网站新宠袇来源:中国经营报作者:齐洁螄微时长,微投资,微制作……微电影以短小精悍、灵活操作的特点,正成为很多影视创作工作室的创业方向,同时也正成为品牌商眼中的广告新宠。蚄近一年来,微电影概念下,掘金者蜂拥而至:追逐电影梦想的电影制作室、掌握渠道的视频网站、擅长植入的广告公司、专注于制作的影视公司……这些微电影的参与者正在搭建一条新兴的产业链。蕿伴随着微电影产业链形成的是行业的竞争。微电影这个娱乐产业的新兴形态,其市场潜力究竟如何?盈利模式怎么构建,目前还是个未知数,但其中一些参与者,已经摸索出了些许路径,也尝到了其中的甜头。薈广告商助推微电影产业化螅微电影基本还是广告商的需求导向。相比长视频,微电影可以更加贴合品牌传播的需求,因此更容易得到广告主的喜爱和共鸣。螂一部《老男孩》,让“筷子兄弟”组合实现了梦想,感动了亿万观众的同时,也为优酷带来了过亿的点击量。最重要的是,提升了其赞助商雪佛兰科鲁兹的知名度。从实际效果上可以看出,一部好的微电影能够带来出品方、视频网站、广告主和网友的多方共赢。肈目前,微电影正在形成一个完整的产业链条,从主流视频网站了解的信息看,品牌客户对微电影已经越来越重视,需求也在迅速增加。莈然而,一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅,需要一个长期的探索和磨合的过程,直到产业链上形成稳定的供求关系,产生盈利模式,并由此诞生一批能够成熟运作的专业团队。袆合润总经理王一飞认为,现在把微电影称为一个产业,还为时尚早。截至目前,从品牌主、制作团队与发行渠道这三方面看来,虽然需求在逐渐扩大,水准在不断提高,但盈利模式、制作标准、拓展发行渠道以及从业者都还需要持续的探索。羁目前,微电影正在形成微剧本内容创作群体,作为主流渠道的视频网站也渐渐形成一套微电影的制作发行的机制。激动网运营副总裁于立娟告诉《中者,激动网一直保持与全国影视工作室的合作。合作方式也很灵活,最主要是广告分成、商业定制等。这类合作模式很适合当前微电影产业链的发展环境。螂要走向产业化,首先要有规模化的需求。目前,微电影基本还是广告商的需求导向。相比长视频,微电影可以更加贴合品牌传播的需求,因此更容易得到广告主的喜爱和共鸣。聿为广告商量身定做是微电影生产方式中的一种。吴宇森导演的宝马汽车系列微电影;雪佛兰科鲁兹11度青春系列之《老男孩》,都已经将品牌植入得相当自然。与简单的贴片广告相比,微电影不仅合作形式更加多样,还让广告商更好地传达品牌内涵和价值诉求。有着“中国电影预告片第一人”之称的魏楠表示,综合来看微电影的植入要好于电影,因为其传播受众面更广。蚄目前来看,用户免费观看、广告商需求导向的特点已使得广告收入成为微电影目前的主要盈利模式。芃版权方式盈利已有获利可能膁无论是渠道方,还是制作者,赚的都是广告费。对于制作团队来说,在确保故事创意和剧本质量的前提下,以版权方式盈利也不是没有可能。衿微电影是在互联网的平台中出现的一种影视形式。“它是一个新媒体、新平台传播出来的新产品。”在土豆网原创中心总经理刘思明看来,微电影制作方最大的挑战在于微电影的版权获利模式不清晰。蚅传统电影是付费观看,票房是其主要盈利模式,整个产业链也为此建立了一整套游戏规则、分账模式。而微电影的内