旅游客源国.doc

袇我国边境省区入境客源市场结构及开发战略研究肅———以内蒙古自治区为例①膁摘要:分析边境省区内蒙古入境客源市场的时间结构、空间结构和消费结构,得出结论为内蒙古入境旅游人数年际增长趋势缓慢,客流季节变化较明显;客源市场主体边境性和市场集中程度高;以边境商贸旅游为主的游客停留时间较短,整体旅游消费水平较低,旅游总创汇占国比重较低。依据21世纪来华旅游者需求新变化,结合内蒙古的实际,从旅游市场定位、旅游产品开发、旅游开发空间布局、旅游产品组合、旅游形象、旅游促销等六大策略提出了内蒙古入境客源市场开发战略,以期促进内蒙古国际旅游业的持续、健康发展。膀关键词:入境客源市场边境旅游结构分析开发战略内蒙古袇1 引言节我国疆域辽阔,疆界绵长,陆上国界线长达2万多km,相邻的国家有15个,与这些国家相邻的有9个省区,其中以西部地区的内蒙古、甘肃、新疆、西藏和云南等5个边境省区最为突出,×106km2,%,,%,与14个国家相邻,%〔1〕、由于地理位置的特殊性,边境省区的入境旅游市场以境旅游市场为主,边境旅游与一般入境旅游具有一定的差异。〔2〕、由此看出,以边境旅游为主体的边境省区入境客源市场与一般省区的入境客源市场的特征差异较大,对边境省区入境旅游市场研究具有重要意义,本文以内蒙古自治区为例,分析边境省区入境客源市场的结构以及开发战略。而内蒙古是我国比较典型的边境省区,研究内蒙古入境源市场对其他边境省区入境旅游发展有一定的借作用。羃2 年际变化:与全国比较,内古入境客源市场年际变化呈现出三个阶段,这种蚃化特征与内蒙古边境旅游发展有关。1979~1988年为第一阶段,内蒙古入境客流量少,且增长很慢,%,这一阶段是内蒙古境旅游起步阶段规模较小,同期,%。1990~1994年是内蒙古入境客流量长最快阶段,%,高于同期国年均增长率(%),这一阶段是内蒙古边境游快速发展阶段,从而体现出入境旅游快速增长1995~2001年内蒙古入境客流增长较为缓慢,,%,这一时期,内蒙古边旅游处于后劲不足的发展阶段,%。由此可见,内蒙古入境旅游人数体上呈缓慢增长趋势,且客流总量偏少。莁3 旅游市场定位策略肆旅游市场定位是确定市场的合理空间范围,从“市场是一个场”看,即为确定旅游区吸引力的有效区域。按旅游者空间流向将旅游市场分为一级市场(即游客人数占目的地接待总人数比例最大,一般达40%~60%的客源市场)、二级市场(即游客人数在目的地接待总人数中占相当比例的客源市场)以及目前来的人数尚少的机会市场(也称为边缘市场)。根据内蒙古入境旅游者的规模和所占比重,内蒙古入境客源市场分为三个层次。一级客源目标市场为蒙古国、俄罗斯、日本、韩国以及港澳台地区。二级目标市场为欧美、东南亚和澳洲等地区。欧美市场是目前世界上最大的客源市场,一直是我国重要的外国客源市场。、泰国、马来西亚、印尼和菲律宾五