芙蓉古城旅游地产营销推广计划(草案)
一、前期准备
1、招商工具的准备。
招商画册:2002年7月25日前印刷完毕。
电视广告片:2002年8月1日前制作完毕。
电台招商广告:2002年8月1日前制作完毕(招商广告)。
2、媒体联谊会。
联络各大主流媒体记者,保障招商广告及信息的畅通。
时间:2002年8月3日(周六、暂定)
邀请媒体:《成都商报》财经版、餐饮版、旅游版;《成都晚报》餐饮版、旅游版
《华西都市报》财经版、餐饮版、旅游版;《天府早报》餐饮版、旅游版;33频道、15频道、SCTV-4 财经栏目、餐饮版栏目、旅游版栏目
3、媒体选择及支持。
商报:日发行量65万份,千人成本最低,权威性强。
华西:日发行量55万份(成都市区15万),覆盖面广(川渝),权威性强。
晚报:作为广告发布的补充媒体。
日报:党政机关报纸,主要发布古城开业后的消费信息。
33频道:成都收视率最高的频道之一
15频道:成都收视率最高的频道之一
SCTV-4:作为投播广告的补充媒体
CDTV-3:作为投播广告的补充媒体
成都交通台:成都收听率最高的电台,也是有车族最常听的电台。
成都经济台:作为电台广告的补充。
第二、招商执行
工程进度:9月23商家进场装修。
第一阶段:前期招商阶段
时间:2002年8月1日——2002年12月31日(四个月)
目标:实现招商40—50%,确定部分商业板块主力店商家,保障古城2003年元月1日的开元盛事活动。
运作思路:针对前期收集的客户资料,对重点意向商家作重点攻关,同时配合媒体招商广告、软文炒作及招商攻关活动。
媒体推广计划:
报纸广告。(表一)
第一阶段报纸媒体安排
硬广告安排
日期
媒体及版面
规格(形式)
内容
说明
周五
商报
半版
招商信息
正式对外告知古城招商开始。
周五
华西
1/4版
招商信息
覆盖川、渝两地的招商启动。
周五
商报
1/4版
招商信息
推动招商的持续进行
周五
华西
1/4版
招商信息
推动招商的持续进行
周五
商报
1/4版
招商信息
推动招商的持续进行
周五
商报
1/4版
招商信息
推动招商的持续进行
周五
日报
1/4版
芙蓉古城开元活动介绍
吸引政府官员到此消费
周五
商报
1/4版
芙蓉古城开元活动介绍
吸引消费者来古城消费
周五
日报
1/4版
芙蓉古城开元活动介绍
吸引政府官员到此消费
周五
商报
1/4版
芙蓉古城开元活动介绍
吸引消费者来古城消费
周五
商报
整版
芙蓉古城开元盛事
古城闪亮登场
软文炒作安排
日期
媒体及版面
软文题目(暂定)
具体时间根据招商活动及市场动态情况,以新闻形式发布,更具权威性。
商报旅游版、餐饮版、金融版
华西餐饮版、旅游版
晚报餐饮版
日报相应版面
“蓉城旅游又多一景观!”
“千年古芙蓉城惊现温江!”
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老成都的青砖
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