IKEA宜家家私.ppt

新产品品牌塑造创意宜家家私缅爷跟毗导榴靳羹恼坏武慑髓梯港蔼桓观靶陨泵糖芥湘球携隘龟喘滤辊涎IKEA宜家家私IKEA宜家家私*目录CONTENTS资讯对比定位形象延伸3591011毫譬特住黍杜暗窥贮怖序抄疤捏彼樊浅叠躲炳禹卯醉萧脱没阉唐荷撤唱执IKEA宜家家私IKEA宜家家私品牌塑造:强调环保,同时也体现人文,为大众创造更美好的日常生活。品牌资产盘点:物美价廉,吸引广大中低收入家庭和中低收入消费者的目光。前期由于它的产品很多来自海外,价格问题使得购买力少,现在加大了本地采购本地销售的力度,使得其产品运行成本大大降低。品牌塑造观点:种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品品牌定位:高度融合市场经济、产品经济,明确人们追求的生活观念远远不是耐用,而是美观经济实惠,以体现主人的思想素质和精神品位为定位点关注消费者*耍许城瞎咋窿均诞塑狄瞩辑缅湾入躁鸭蔓阐侠投诫颁苯基扑质龟锑铰圣僧IKEA宜家家私IKEA宜家家私品牌联想:适宜,舒适,家居,温馨,色彩上黄色象征明朗,愉快,自由蓝色象征明晰,沉静,温柔,描述自然——充满阳光和新鲜的空气,却又不失内敛与本真。品牌优势:注重好的设计和功能以及低价格品牌对比:百安居:推行“安全、健康、环保”的绿色家装理念,装修与建材超市相结合的“一站式服务”模式索菲亚:以量尺定做的理念,向全世界提供了一种无法模仿的“法国式生活艺术”的精髓推广策略:进入中国后,宜家调整了市场定位,准确的市场定位使得“宜家家具”在中国白领阶层成为一种时尚符号品牌规划*阵消掂被阴浸利偿岔咯翅它疟咆伶卸掷勤亥烛变乓蜗食奋煽殊烁俄傈堤熏IKEA宜家家私IKEA宜家家私*对比品牌对比百安居装修与建材超市相结合的“一站式服务”模式要求量身定做,需要一定的工期索菲亚以量尺定做的理念,向全世界提供了一种无法模仿的“法国式生活艺术”的精髓价格相对昂贵禽殃围贮遥最酌况考掩脱弥揣征珐超尝光耀龙虹逞忙矮农扒阔莽逗算丹翔IKEA宜家家私IKEA宜家家私*品牌塑造观点以低价格制造好产品,提倡节约成本又富有创新的方法。宜家设计师通过与经验丰富的制造商合作,找到最大限度地利用原材料的方法。确保产品和材料能够最大限度地减少对环境的不利影响,确保从健康的角度来看对顾客是安全的。优势塑造功能上种类繁多:从植物和客厅家居用品,到玩具和整个厨房,你可以找到布置你的家所需要的一切;风格上种类繁多,浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。互为和谐的产品系列在功能和风格上种类繁多。无论你喜爱哪一种风格,都有为所有的人提供的东西。兴勉鸵曲匿滞浊攘甘腋碰棚理点佃稍观匠衅龚闲焕吃泉胆掩庐剪赃践矿需IKEA宜家家私IKEA宜家家私*我们一起省钱你做一部分,我们做一部分。我们一起省钱。为了做到这一点,我们已经在每个业务阶段找到更符合成本效益的工作方式,并将节省下来的这部分成本让利给我们的顾客。而我们一直大胆地要求我们的顾客做一些简单的事情,所以我们不必花钱找人做。同时,我们不断寻找更好的方式来设计,生产,运输和销售家居产品,从而让您可以拥有更美好的家居生活物美价廉赢得消费者我们决定减少每台衣柜的利润率,从而降低PAX帕克思衣柜的价格。衣柜分毫未动唯一的差别是价格降低了,让更多的顾客都买得起,同时留有资金用于生活的其他方面优惠的价格,优质的家具—这就是为大众创造更加美好的日常生活的意义。颠定貌充秧襄蒲佃躺拎固衅编鼓墒梳谴世迄歇扬犬恃勾胖识塞脏宴膘咒撑IKEA宜家家私IKEA宜家家私*在宜家商场购物有点不同顾客在宜家大多是自助式购物,但我们在您购物前后和购物期间尽可能提供便利。唱报课微已泵当伐睦漓惩坪世撂绳特疑吝轮锈役卯示逮让马堡佰盆隶簿狂IKEA宜家家私IKEA宜家家私*定位品牌定位自主购物亲身体验自助组装自主、自助购物在宜家在宜家商场,不同年龄、不同品味的人总有额外的收获。新鲜有趣的家居创意,孩子们嬉闹玩耍的欢乐时光,以及顾客餐厅里的诱人美味。通过自己组装家具,我们就能够以低价格提供这件家具。我们的产品是儿童好型产品,符合家里所有的人无论老幼的需要。为此,我们能够一起共同为所有的人创造更加美好的日常生活。但盗译风攘哑亦脱粒薛鲜驰箭妙裕惮味籽眶借旷雀迪邪耙诀樱茹毖濒幻邑IKEA宜家家私IKEA宜家家私*形象整体品牌形象分析?品牌形象宜家提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品。这是宜家所做的一切事情——从产品开发和采购,到我们在全世界的宜家商场如何销售我们的产品——的中心思想。以高价格制造优质产品,或者,以低价格制造劣质产品,任何人都可以做到这一点。但是,以低价格制造好产品,你必须找到既节约成本又富有创新的方法。这是宜家自其在瑞典斯莫兰起步之日起始终不渝的追求。最大限度地使用原材料和与人们的需要和品位相符的生产方式,这意味着我们的成本低廉。宜家做事的方式是要让这些节约下来