可口可乐市场调研报告.doc

可口可乐市场调研报告本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意! 可口可乐是传统的饮品,一直以来都受到人们的喜欢,那么你知道它的市场是怎样的吗以下是可口可乐市场调研报告,一起来看看吧! 可口可乐市场调研报告一、前言可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在1886年由美国乔治亚州亚特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士()在家中后院将碳酸水和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名的。罗宾逊是一个古典书法家,他认为“两个大写C字会很好看”,因此他亲笔用斯宾塞草书体写出了“CocaCola”。“coca”是可可树叶子提炼的香料,“cola”是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 1892年,商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权,并创立可口可乐公司。在他的领导下,不足三年便把可口可乐推广到全美各地。 1899年,本杰明·富兰克林·托马斯和詹姆士·怀特黑德与坎德勒签订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。此后其发展的势头便不可阻挡,1904年发展为120家装瓶厂,到了1919年发展为1,200家装瓶厂。 1916年在坎得勒“瓶子外形需独树一格,即使在黑暗中也能辨认出是可口可乐,就算摔破了,人们也可以一眼就认出它是可口可乐”的指示下,创造了为全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。 1919年,坎得勒以二千五百万美元,将可口可乐公司售予亚特兰大的财团。如今,可口可乐公司,总部设在美国乔治亚州的亚特兰大市,目前是全球最大的饮料公司,又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋,独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个:可口可乐、健怡可口可乐、芬达及雪碧。全世界共有200多个国家及地区的消费者可以在当地享用这个公司提供的各种饮料。可口可乐公司产品的日饮用量已经超过10亿杯。二、正文概括的讲,可口可乐在市场的发展也应当分为两个阶段: 第一阶段,解放前,是可口可乐在旧市场的发展阶段。可口可乐在的发展历史最早起源于1927年。当时,可口可乐来到并在上海设立了第一家装瓶厂。到1930年,可口可乐已经在青岛建立了第三个装瓶厂。1948年,上海已经成为了美国境外第一个年销售量超过100万箱的重要市场。1949年,新成立,可口可乐公司停止了在的业务。第二阶段,是1978年至今,是可口可乐重回市场发展的阶段。1978年,就在中美宣布建交的当天,可口可乐公司就宣布为首家重返的国际消费品公司,并于1981年在北京建立了第一家装瓶厂。1981年4月,在北京成立第一个专门生产瓶装“可口可乐”饮料的车间。2000年,可口可乐将区总部从香港迁移到了上海,回到阔别54年的原籍。至2003年,可口可乐在市场的累计投资已经超过11亿美元,年销量已经超过6亿标箱,并且可口可乐系统在市场雇佣员工共计二万余人。可口可乐2003年在已经建立了23个装瓶公司,28个生产厂,其中的绝大部分由中资或华人企业控股。可口可乐已经连续成为最著名商标之一,根据1999年在进行的盖洛普调查显示,81%消费者认识可口可乐牌号,并且连续9年被权威机构评选为“最受欢迎饮料”。可口可乐目前是市场最畅销的饮料,公司拥有软饮