初创企业如何做品牌推广.docx

在创业公司面竞争空前激烈、同品类产品更迭频繁的情况下,初创公司需要在早期迅速地打出品牌,品牌形象不统一,核心优势不突出,品牌推广口径不一,就会丧失了成为行业领导品牌的先发优势,很容易被竞争对手抢占先机。品牌推广并不是大公司大品牌才玩的高大上的概念。但初创企业由于刚起步,受限于资金少、人才不专业等,且品牌推广又不得不做,那要怎样去做品牌推广呢?推广时机时机对品牌发展、市场竞争至关重要,产品上线时就一定要开始品牌推广了,不要等到产品迭代到满意程度或者一定要拿到投资再做推广代,否则造成资金成本的浪费,大大影响产品生命周期的更新。因此,只要不是产品有严重缺陷,推广都不应该停,种子用户期、新用户获取期、老用户沉淀期,新老用户交互期等都能促进品牌优化转化。目标明确针对的是什么样的人群,喜欢浏览什么样的媒体、网站,最关注的是什么?易于接受的传播方式是什么?等都是要关注的。只有建立在企业品牌目标人群的真实需求上,才能引发共鸣。内容有料企业内容传播,春风化雨、润物细无声,让用户深深地入迷,并不反感。产品物料建设,产品名称、产品简介、产品logo、广告语、产品故事、CEO文化等。品牌推广品牌消费者推广:样品、优惠券、付现金折扣、特价包装、赠品、奖金、免费试用、产品保证、联合促销、销售现场展示和表演等;电视广告媒体、社交媒体、户外媒体、沙龙会议、直播等品牌曝光推广;新闻门户、论坛、微博、微信等渠道传播推广……即确定品牌营销主题、营销思路、宣传内容、渠道投放、数据反馈。通过各种营销推广手段差异化运营,让用户有参与感,给用户适当的激励和引导,形成用户对品牌的认知,建立用户忠诚度。品牌习惯对于多数的创业公司,简单粗暴的全国各地铺天盖地的品牌广告,广告费用是非常昂贵的,通过有限的广告经费循序渐进宣传,潜移默化影响潜在目标人群和长期目标客户,最终达到品牌矩阵式传播。推广成本长期降低推广成本依赖于,产品的有用或有趣,产品的不可替代,带来超预期的体验,并可以自传播,是最应该努力的方向。多样化的渠道资源,可为客户提供线上线下