第卷第期佛山科学技术学院学报社会科学版..
年月.
当代奥林匹克运动与奥运经济浅议
刘捷
广东纺织职业技术学院,广东佛山
摘要:当代奥林匹克运动与奥运经济关系十分密切。离开了奥运经济即围绕奥运开展的一系列商业运作,当
代奥林匹克运动将陷入困境。萨马兰奇以改革创新的精神,用商业运作的方式,解决了国际奥委会面临的经济
危机,为奥林匹克运动打下了牢固的经济基础,也为举办国城市的经济发展提供了契机。
关键词:萨马兰奇;奥林匹克;经济
中图分类号; 文献标志码: 文章编号:一·—
现代奥林匹克运动是在经济发展到一定程度动能与时代同步发展”。同时,他又严肃指出,为
下的产物。对奥林匹克运动这样大规模的社会运了保持奥林匹克精神,使奥林匹克品牌深入人心。
动来说雄厚的经济基础是不可缺少的。奥林匹克对商业化:“必须有一定的控制,,引,他提出奥运场
运动要真正独立地发展,经济条件是决定性因素。馆必须“保持干净”,不能有任何形式的商业广告或
奥运要摆脱政治干预,要走上独立道路,首先必须隐形的广告,影视直觉必须优美。奥运的标志,五
获得经济自立。年,前西班牙外交家萨马兰环旗应成为奥运场馆的直觉亮点。萨马兰奇批评
奇就任。萨马兰奇认识到,“最迫了亚特兰大过分商业化的做法,为以后的奥运举办
切需要优先处理的问题是国际奥委会的财政状城市敲响了警钟。
况”。摆脱“经济困难”实现“资金独立”,是他的首国际奥委会要做到自给自足,萨氏认为其主要
先任务,在随后的年中,他把自己的全部精力投经济来源是举办奥运会所得的各种收入,主要是:
入到为“奥林匹克运动构筑一个坚固的基础上”。出售电视转播权,这是奥运最大的也是最稳定
的经济收入。由于电视的普及,可以将“世界任何
一
、开放市场,商业运作是摆脱经济危
一个角落的人和奥林匹克运动之间的距离拉
机的根本出路
近引。他相信“电视媒体可以帮助我们打开一片
由于国际奥委会前领导人布伦戴奇和基那宁新天地,,引。精彩的奥林匹克赛事吸引了全世界几
勋爵执行了一条封闭保守的路线,不与商业打交十亿观众的眼球,是商人广告宣传的最佳手段,电
道,堵死了经济来源,形成“坐吃山空”的局面。萨视媒体愿意花钱购买电视转播权,因此出售电视媒
马兰奇从实践中认识到“商业化是使体育运动适应体转播权成为奥运会的主要收入。国际奥委会牢
现代社会最有利的因素”。大胆地“将商业和市牢掌握这个转播权,由市场开发委员会会同电视媒
场开发经营形式引入奥林匹克运动中来,使这一运体商谈价格,通过竞争,采取中标的办法,可以获得
收稿日期:一
作者简介:刘一,男。湖南永兴人广东纺织职业技术学院副教授。
第期刘捷:当代奥林匹克运动与奥运经济浅议
最大收入。萨氏认为“奥林匹克和电视可以互相结二、稳定巨额的经济收入,保证了奥运
合,共同发挥作用,致力于奥林匹克信息的传会健康持续的发展
播。同时他认为出售电视转播权不仅使举办城
为国际奥委会、国际单项体育联合会、国家
市可能在经济上盈利,而且为整个奥林匹克运动提
奥委会提供了足够的经济实力,保证自身运转和进
供了“可观的经济支持”。据· 吐依披露,
一
年以来国际奥委会和电视转播公司之间
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