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本刊记者./
..................................—....................... 一
索转向纯粹的商业化模式,将允许所有规模的企业
展开有效竞争,这有助于消费者迅速将购物欲转化
成行动。
这个理由听起来牵强的很,即使没有谷歌的购
物搜索,美国企业之间的竞争同样存在,而用户是
否将购物欲望转化为实际行动,最重要的参考指标
器
目, 瓣■
一薯【显然不是广告,而是产品本身所体现出的风格、质
量、功能及产品背后的品牌形象等。
薯
而萨米尔的解释是,和商户建立商业合作关系
鼍藏黼‰§藕《瓣
将鼓励他们保证更高质量的数据,如产品的精确价
『
格,最新产品供货情况等等,对消费者而言,意味
着更好的购物搜索结果,这也将为商家带来更高质
参量的流量。
■然而实际上,对于那些需要付费进行推广的商
户来说,他们最可能的思维逻辑是:既然是付费推
广,自然要有重点的展示产品的优势方面,因此给
谷歌提供的数据将是有选择的,这跟萨米尔的说法
目妻竺’兰矍墨不完全不符,甚至是截然相反的。
谷歌推行竞价排名,对于那些实力相对较弱的
直宣称“不作恶”的全球搜索巨头谷歌来说,竞价谷歇是否遭遇了经营困中小企业而言,也不是什么好消息。谷歌原有的免
排名似乎与其沾不上边。境,以至于推行竞价排
名,损燕品牌彤象费的产品搜索能够为这些中小企业提供更多的产品
但是谷歌近期将其旗下的产品搜索调整为谷歌展示机会,同时也不会增加他们的运营成本。而现
购物,并改变过去非商业化的运作模式,从今年秋有的收费模式将迫使中小企业增加广告支出,那些
天起,谷歌购物搜索的结果将取决于零售商和广告无力支付广告费用的中小企业,其产品即使性价
主广告投放力度的大小,排名最靠前的产品将不再比很高将很可能在消费者的购物搜索结果中排名
是最受用户欢迎的产品,而是出价最高的广告主的靠后,从而淡出消费者的视野,丧失市场机会。
而未来最可能的发展趋势是:随着越来越多的
企业加入谷歌购物的竞价广告投放之中,广告的价
谷歌的理由位不断攀升,导致越来越多的中小企业被挡在门槛
之外。
对于这种做法是否会伤害用户的利益,谷歌如谷歌是否遭遇了经营困境,以至于采用如此做
此回应:谷歌购物产品管理副总裁萨米尔·撒马特法,损害原有良好的品牌形象根据谷歌发布的
在声明中称,谷歌把美国的产品搜年财报,,虽然
《互联网周刊》..
,但已经比去年同期如果谷歌采用竞价排名模式,这样的问题同样
增长了%,而年第四季度谷歌同样实现了营收需要面对。在美国,由于法制相对健全,绝大多数
的大幅上涨。谷歌似乎并没有必要这么做。企业运营非常规范,谷歌即使在审核层面做的不够
而显然,基于商业利益考量,谷歌有采取这一完善,造成的后果也不至太过严重。而现在,谷歌
做法的理由。没有哪一家企业会自动放弃摆在眼前似乎有意进军中国市场。
的商业机会,购物搜索的竞价排名可以为谷歌带来谷歌目前加大了在中国市场的招聘力度,而且
更多的营收。不过谷歌现在最需要做的,是弥补形今年谷歌还
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