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制作:MPI 市场&信息管理部
日期:2002年8月
中国服饰行业研究简报
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8/6/2017
中国鞋类市场简介
世界市场上占有率最高
2001年总产量达62亿双,占了全球的60%以上
出口总量35亿双,总值80亿美元
占了世界市场份额的三分之一以上
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8/6/2017
中国制鞋业现状
出口比重很大以皮鞋生产为主导
85%为中低档品
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8/6/2017
国内运动鞋市场份额
两大外国品牌的市场份额较大
李宁牌快速发展,被耐克定为主要对手
运动鞋份额相对集中
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8/6/2017
中国内衣市场简介
传统内衣
——1993年以前只有华歌尔(Wacoal)一家品牌内衣
——93年后增多,黛安芬(Jriumph)、奥黛莉、百利安、欧迪芬(Ordifen)、安莉芳(Embryform)等。
功能性内衣(是趋势)
——保暖内衣、美体内衣、塑身内衣
保暖内衣:大众化路线,规模最大
美体内衣:时尚化产品
塑身内衣:市场表现好
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8/6/2017
中国内衣市场现状
保暖内衣竞争激烈
——有500多家厂商,又有增加趋势(暴利使然,广告战势必惨烈)
一般内衣
——消费观念不成熟
——市场分散,地域差异大
——外国品牌居主导
——功能性内衣是首选
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8/6/2017
休闲服市场简介
休闲服市场的特征:
服装群体规模大,是创汇的主要产业
生产分工细,单个规模不大
民营资本占主导,竞争意识强
世界级休闲品牌纷纷抢滩中国,竞争激烈
行业发展快,但企业素质跟不上
企业发展缺乏协调性
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8/6/2017
中国休闲服市场现状
特点
市场竞争激烈(新的厂商不断涌现)
产品结构雷同,老品牌占上风
综合品牌形象差距大
竞争者状况
第一集团:ESPRIT、I等,是领先品牌
第二集团:邦威、森马等,是强势品牌
第三集团:林中鸟、意丹奴等,是中等品牌
消费者状况:
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购买者重价格超过品牌
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