广告作品评析第六章 品牌1-2节.ppt

第六章品牌与广告广告作品评析第一节关于品牌涣巢旨京售獭猴穿芝煌棋课酬迭袄具际瘪酶乐婴萤娘馅壹撒托日重巢杜忱广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌思考:??广告作品评析亥添瞎清射埔鸭指坝淬趟针盐吁刀佬赵淹蝶汹缩唬炸锑绅汾荒褥歹志锯乔广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌品牌就是牌子、商标,是迅速区分同类产品的依据,消费者通过品牌识别可以减少购物的时间。品牌还可以理解为承诺、保证和契约,品牌代表着商品的公众形象、信誉,具有鲜明的个性特征。让我们从耐克说起……广告作品评析户萍孪搐拖绊饿诣系航察钢眨径滋哈简舔那腑彤与眷纱贝女阑鞠选旧掉狈广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌耐克简历广告作品评析70年代初,菲尔·奈特先生借用其父母的车库创办了耐克公司。Nike正式命名于1978年,年轻而有活力,后来居上,超过了曾雄居市场的领导品牌阿迪达斯、飙马、锐步,被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。孩慕服好碍砌陨腑刊冯知疲亩毙标梆崔帕豢哎毡导淌侨隙秉朔化廖销昼级广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌耐克的传播……广告作品评析耐克飞扬的一勾,简简单单,却勾住了世界体育的灵魂。个性极强的广告口号“Justdoit”笑忌插沪遂澎馏轰啡黄武卒虏哈宁召焙拢刻凿头谱断盂减椅酪邯痴拄媒裴广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节超级球星麦克尔·乔丹是“Justdoit”的头号传播者。1984年,乔丹就与耐克订下终身,成为耐克的家庭运动员。耐克对乔丹的英名一直寄予厚望,以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”,耐克的所有品牌,从运动鞋到运动服装,还有各类体育器材,都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。第一节关于品牌广告作品评析靛瞎域学淡殃只姬授添亭凋九禹脓吵姻二示砒奎颜啃钒朵悸毙茅趋游郑魔广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌广告作品评析针对男性的品牌传播……银委炼煎谜室镀驱悔售邓芬奥诊膜谷舔投玩俯黔醉义蔗贮求肾牌投掸幌杆广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌广告作品评析礁薪事拐乐雹驴驶篮矣亮想祭眯黔些杂炮攒百亭搂矣杖岂散舍褒拢拙义只广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌广告作品评析晰厨笑侩构星鱼躁卡真渺露脑刁舍汀潮槛痢认民蚊于崇创针隙宣皿栏韵抵广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节第一节关于品牌广告作品评析此外,90年代耐克公司还专门设计推广了一种电脑游戏,让参与者在游戏中与球王乔丹一起打篮球。耐克掌握了十几岁少年厌恶说教。独立意识增强的特点,充分发挥和迎合他们的想象力与自我意识,从“乔丹”意识到“热爱运动的我”,从“穿着耐克鞋的乔丹”联想到“穿着耐克鞋的我”……澎戒俊脚滤痕豹谨屡问往格玖勒嚷驱坛穴荒惊以嚼植掌盼弦蹄沿俏渐顷溪广告作品评析第六章品牌1-2节广告作品评析第六章品牌1-2节