第六章 优秀广告作品评析.doc

第六章优秀广告作品评析( C 篇)
一、本章学习方法及学习活动建议
本章的教学内容共分为四部分,即:
1. 个人用品优秀广告作品评析;
2. 办公设备和通讯事物项优秀广告作品评析;
3. 药品保健项优秀广告作品评析;
4. 金融保险、旅游
5. 商业项优秀广告作品评析。
第一部分,个人用品项优秀广告作品评析
学生除了认真领会主教材本章每一篇的创意评论与技巧分析外,还要依次了解:
1. 认知失谐技巧
2. 幽默技巧
3. 美女形象运用
4. 简洁技巧的运用
第二部分,办公设备和通讯事物项优秀广告作品评析。
学生除了认真领会主教材本章的每→篇创意评论与技巧分析外,还要了解:
1. 追求时尚技巧
2. 多场景同放技巧
3. 象征技法运用
4. 生活化技巧
5. 影响广告作品效果的因素
6. 幽默技巧运用
7. 境联技法运用
8. 呼应技巧运用
9. 忌直贵曲的技法运用
第三部分,药品保健项优秀广告作品评析。
学生除了阅读主教材本章的创意评论外,还要了解:
1. 广告形象美
2. 亲情技法
3. ‘包袱" 技巧
4. 拟人技巧
5. 逆向思维的方法
6. 音效运用
第四部分,金融保险、旅游、商业项优秀广告作为评析。
学生除了阅读主教材本章的创意评论外,还要了解:
1. 细节表现
2. 以小见大技巧
3. 悬念设计
4. 烘云托月技法
教学与自学结合,适当开展课堂讨论,组织观摩和作业互评。
二、观摩与评析训练
( 一) 爱仕达六保险压力锅——“安全门篇”(30 秒) 广州弘一广告传播有限公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论男主角的选择是此广告的成功之处。尹相杰的表演幽默、得体,颇具特色,产生了明星效应。尹相杰是一位具有亲和力的歌星,从而强化了广告的可信度。幽默、夸张、比拟的技法是广告创作经常使用的,并在此片中集中体现。
3. 技巧分析请学生自评
( 二) 乌灵胶囊(30 秒) 杭州凤巢企划广告有限公司
1. 广告作品脚本
2. 创意评论
药品保健类的广告创意是有难度的,一是表达方式不易选择,二是药品的效果不容易表现。药品类广告多是采用名人推销药品方式,阐明此药的种种好处。但这种方法不免流于俗套。同类广告看得多了,印象不会深刻。乌灵胶囊广告打破了这种传统套路,利用动画片的形式通过简单的情节向人们展示了药品功效。片中以枕头的动画形象作为主角。淡粉色的卡通枕头形象活泼,一出场就抓住观众。使人想探究可爱的枕头到底遇到了什么麻烦。这则广告选取卡通形象是成功的。
在设计情节上,这则广告也颇费苦心。药品广告能否吸引人,决定于特定的消费群体对药品的效果是否满意。为了避免平铺直叙,乌灵胶囊广告选择了一个情节,让枕头扮演一位失眠者。在一片红光中,枕头呻吟着睡不着,十分痛苦。这时,一男子手持金斧劈面就打,枕头睡着了。这一幕不禁使人胆战心惊。观众仔细想想:强制手段怎么能使人得到安适的睡眠呢? 反而会产生不良的依赖心理,恶性循环。枕头服用了乌灵胶囊后,在绿树花海中满足地睡去。手执金斧者无所事事。向观众暗示:乌灵胶囊才是真正从人体内部调解脑功能,治病治根的良药。它能将你带出失眠的阴影,步入大