手机广告策划方案.doc

Timewillpiercethesurfaceoryouth,willbeonthebeautyoftheditchdugashallowgroove;Janewilleatrare!Abornbeauty,anythingtoescapehissicklesweep.--Shakespeare3G手机策划方案产品背景介绍因为最近推出了一款新型手机3G手机,上网速度快,功能繁多。为快速打开手机市场,而策划一款广告方案。广告目标市场地域:东营市及邻县,以城市为主。目标消费群体:主要是年龄在20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭和个人。广告诉求对象总体诉求对象:20-45岁之间,中等收入以上,追求生活质量的家庭和个人。诉求对象细分:(1)年龄在20-25岁,独立生活,自己负责开支的青年消费者。(2)年龄在25-30岁之间,独立生活、没有孩子或较小的孩子,开支共同负责的青年夫妻。(3)年龄在30-45岁之间,有孩子,双方经济稳定的家庭。产品分析作为中国提出的第三代移动通信标准(简称3G),3G手机都有一个超大的彩色显示屏,往往还是触摸式的。它除了能完成高质量的日常通信外,还能进行多媒体通信。用户可以在3G手机的触摸显示屏上直接写字、绘图,并将其传送给另一台手机,而所需时间可能不到一秒。当然,也可以将这些信息传送给一台电脑,或从电脑中下载某些信息;用户可以用3G手机直接上网,查看电子邮件或浏览网页;将有不少型号的3G手机自带摄像头,2008年的中国,除了将因奥运而举世瞩目,同时也将以“3G元年”之名被载入史册,推动3G产业的推广。具体制定广告计划媒介策略:电视广告为主,平面广告,网络在线广告为辅。电视广告媒体选择:因具有时代性和时尚气息,可以以娱乐节目的形式或青春偶像剧的形式来推广。创意说明:以每个人透明方框的消失,来体现3G手机给每一个人带来的宽广和激情释放。内容一:片段一、黑色的幕,3G手机居幕中,转动90度。出现一个画面。办公室里的一名男子,被一个透明框框着,对着电脑,表情冷漠。(灰色调)片段二、3G手机又转动90度,出现一个画面。聚会中的一个白领丽人,被一个透明的方框框着,矜持的坐在一张桌子旁。(灰色调)片段三、3G手机接着转动90度,出现一个画面一名登山的男子,被一个透明的方框框着,旁边都是人,他却一个人在攀登。(灰色调)片段四、3G手机转动90度,回到原点。出现了又一个画面。一名男子坐在地铁里,拿着手机,满脸的无奈,又时不时地看着站牌,周围的人都闭目养神。他被一个透明的方框框着。(灰色调)片段五、黑色的幕,3G手机居正中。“叮咚”(手机开机声音),手机开启,手机倾斜45度。片段中的四种人手中都有了一款3G手机。片段六、办公室男子透明方框消失,他不受拘束地走了出来,用3G手机开启了视频会议,激情飞扬,不再冷漠。(彩色调)片段七、聚会中的女子透明方框消失,用3G手机播放着动感的音乐,跳着动感舞蹈,释放真我。(彩色调,动感音乐)片段八、登山中男子透明方框消失,跟旁边登山的人合照录影,一起登山。并用3G手机与亲人通话(切画面:手机画面里一个稚嫩的小孩,探出脑袋,喊着“爸爸,爸爸...”。特写男子面容:爱溺的笑容上挂着一滴泪。与巍峨的山脉,刚毅的脸庞产生强烈的对比)。(彩色调)片段九、地铁里的男子透明方框消失,对着手机的超大屏,对打网络游戏,