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汽车类节目策划课件.doc汽车专业类广播节目一、栏目名称:《汽车非常道》二、播出频率:、节目时长:60分钟四、栏目宗旨:《汽车非常道》是我台广播汽车专业类栏目,栏目旨在宣传营造汽车文化,以独特的视角出发,采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。对于听众来说,它是一档集知识、文化、娱乐、汽车价格咨询为一体的汽车专栏节目;对于企业来讲,它是一个进入并扩大市场份额的助推器,是一条联系消费者的纽带。《汽车非常道》栏目致力于为都市生活的汽车消费提供一个平台和窗口,让有车族、爱车族享受更多的驾车乐趣。五、背景分析:随着生活水平的不断提高,近年来,我国有车的人越来越多,有买车欲望的人也越来越多,此时,这样一档栏目横空出世,既可以为汽车企业宣传,对汽车广告进行软性植入,达到很好的宣传效果,也可以满足爱车一族了解车,欣赏车,以此达到双赢。作为一当商业类节目,特别节目要站在吸引听众的层次,又要很好的权衡和结合商家的活动,宣传欲望等。这样,特别节目的播出才能既起到活跃节目氛围,引发商家热情,才能使特别节目的价值感更强。六、栏目内容::20-50岁左右的男性。拥有一辆私家车即是工作生活的需要,又是时尚、品位的象征,更是一种现代生活态度的体现。特别是20-45岁这个年龄段的个人或者家庭都会出于各种考虑,会有买车意愿,同时他们也是汽车商想要直接面对的客户,然而,这类购车群体大多对汽车只是一个概念化的认识,并不能客观系统的选择自己使用的车款,这就需要一个能全面引导大众合理购车、安全用车、健康养车的栏目,同时呢,也可以架起汽车商与爱车族沟通、互动的平台。:版块一:新车动态内容:最新的车市资讯,养车护车知识。版块来源:各大门户网站的汽车网站以及汽车厂商提供的广告片,以及本土车市资讯。本土汽车商家做客直播间,推广自己的汽车品牌。盈利方式:接受冠名,以及汽车商的特价活动,试乘试驾活动、新车上市等广告可以软性植入,收取广告费。时长:25—30分钟版块二:二手车咨询内容:二手车评估专业人士提前5分钟通过热线电话接入直播间,听众通过热线电话和主持人以及二手车专业评估人士在线交流;或者通过专业二手车评估软件进行大概估算汽车价格。盈利:接受版块冠名,收取软广植入广告费。时长:25—30分钟七、栏目片头:每个人都有一个汽车梦,每个人也许都有一个电台情节,你有没有想像过,一边听着动感