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xxSOD蜜广告策划书小组成员:时间:20XX年12月21日目录前言.............................................................................市场分析......................................................................市场分析......................................................................销售与广告分析.........................................................营销战略.....................................................................广告表现....................................................................广告策略....................................................................效果预测和评估......................................................................................................................前言xx是在中国流行于20世纪八十年代的著名化妆品品牌,是由北京xx化妆品有限公司生产的,是北京市三露厂(国家二级企业,北京市先进福利企业)成功进行股份制改造的结果生于。诞生于1990年的明星产品xxSOD蜜连续畅销20余年,为广大中国消费者所青睐。xx“美容日霜”、“美容晚霜”和“SOD蛋白蜜”也是中国市场上家喻户晓的产品。被美国强生公司收购,虽没有沦落为像小护士、丁家宜及其他国有品牌那样渐渐消失的下场,却也是一直不温不火。本次广告策划主要是通过问卷调查等手段分析xxSOD蜜的市场现状,找出xxSOD蜜在广告方面存在的一些问题,从而制作出更符合xxSOD蜜的广告策划。本策划书主要分为两个部分:第一部分市场分析主要包括品牌发展进程、竞争对手分析、消费者分析、产品分析、销售与广告分析;第二部分主要包括营销战略,广告表现、广告策略,广告预测与评估等。公司简介“xx”系列化妆品1985年诞生至今,适应了不同时期、不同层次的消费需求,已陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中,1985年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。一:市场分析1:市场品牌发展进程1990年推出的SOD系列化妆品,是中国首家从植物中提取超氧化物歧化(英文简称SOD)当作化妆品原料生产的护肤品,具有养颜、防晒、增白的双重功效;1993年畅销至今的美容日霜、晚霜,与SOD蜜一样家喻户晓,年均销量1400万瓶左右;1994年投入市场的MT系列化妆品,在中国开创了将金属硫蛋白(英文简称MT)这种物质用于化妆品生产的先河,加快了营养物质渗透到皮肤内部的速度,防止皮肤老化作用更加明显,开拓了化妆品原料应用的新领域。1996年,出产了将整枝东北人参放入产品的“人参香波、人参浴液体”,以特殊工艺精制而成,除洗浴作用外还具有消除疲劳、强身健体之功效;2000年研制功的手足护理霜,采用极易被皮肤吸收的水解蛋白为原料,配以多种天然植物提取液精制而成;公司参考世界先进技术信息开发的物理防晒霜面世。“xx”率先将物理防晒---不添加任何化学防晒剂的美容护肤用品奉献给广大的消费者,使老百姓健康防晒的自我保护意识不断增强;继获美国FDA认证的“人参”系列之后,,选材新颖、工艺独特、对头发和皮肤几乎没有一点刺激的物美价廉的亮爽去屑洗发露、局油香波出炉了,这无疑是xx人对广大顾客奉献的又一份厚礼。2:竞争对手分析百雀羚和xx一样,是驰名中国多年的国产化妆品品牌。,xx被强生收购,同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市,同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年,xx的销量依然不见起色,但是百雀羚的销量却翻了三、五倍。目前国内化妆品市场上高端产品全部被外资垄断。中国巨大的化妆品市场吸引了众多品牌群雄逐鹿。其中,既有兰蔻、娇兰、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际大牌,也有欧珀莱、xx、隆力奇、拉芳、美加净等国内翘楚。激烈的竞争加剧了市场细分,也让各种新概念层出不穷,整个行业呈现出勃勃生机。这些品牌都是xx的竞争对手。各个品牌的化妆品商家开始培养并稳固自己的目标市场,由于各个品牌的目标市