、超大活动场地、持续三天全方位立体活动宣传强大媒体宣传矩阵、全频道资源支持庞大海内外明星阵容当红艺人、海内外乐队、原创歌手云集资深的活动制作班底专业的经验丰富的国内音乐节制作人创新设计的线下活动突破地域时间局限,将活动扩大到全国各地热波音乐节影响效应从2009年始,热波音乐节已在郑州连续多次成功举办,这个城市广泛的音乐爱好者及FANS人气为该活动平台奠定了坚实基础。2013年4月29日-5月1日郑州热波音乐节中,网易云音乐品牌将首次在音乐节现场搭建展台、举行活动,进行为期3天的品牌展示与现场互动。那么,我们的营销活动应如何搭载音乐节平台进行开展呢?近年来随着互联网特别是移动互联网行业的高速发展,为进一步释放在线音乐社交化的巨大能量提供了良好的平台。作为网民网络需求之一的音乐需求也在发生着翻天覆地的变化,传统的音乐下载、在线听歌已经远远不能满足用户的需要。活动策略背景分析结合现场人气火爆的音乐氛围,将网易云音乐的4大核心功能与音乐节活动现场受众进行有效嫁接,达成良好的产品推广与品牌宣传效应。引导目标用户的选择网易云音乐的目的从被动接受变成“与朋友分享音乐的乐趣”、“品味他人喜欢的音乐来拓宽你的音乐品味”。活动目的品牌精准营销产品线下推广音乐互动体验借力热波音乐节活动人气,邀请现场音乐爱好者参与产品互动体验,诠释产品功能信息,展现产品区别竞争对手的独特优势,带动产品后续销售。以云音乐概念型音乐产品为噱头、针对网络化程度最高的年轻人群开在精准营销,有效提升网易品牌营销效应最大化。通过富有创意的线下设计包装、活动形式呈现,吸引现场音乐节观众眼球,宣传并传递产品信息,有效实现产品针对性推广。,我们的活动策略构思将围绕一个核心关键、三项重要环节进行整体规划。活动整体规划
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