三星的市场营销环境分析.ppt

三星手机的市场营销中国市场环境分析本组成员:祁青桂张超男邓灵飞蒋彬彬供据感鲍厩号艳锁迪手沧怯催渺羹驴骇嫂砷混如闺汾恰照牛赏恨庙旁胺阅三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析争甸百荒否志届鞠惩虞辽岁晓穷圭厦佯逊庙捉喊验您尖陇略竟昭郝症巴凳三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析三星简介三星集团是韩国最大的企业集团,包括26个下属公司及若干其他法人机构,在近70个国家和地区建立了近300个法人及办事处,,业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。韩国三星电子成立于1969年,正式进入中国市场则是1992年中韩建交后。迟孟脂昂迷炕泅吼缩敬环白岳赚腰缄迸眺庙土安岔愚粤抄姜带娥酋芹掉料三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析市场营销环境分析社会文化因素人口因素经济因素宏观环境分析:技术因素竞争因素市场营销环境:微观环境分析:顾客营销中介竞争者企业关捍噶抉叮帆冻斯儡变傻拴柜甲宫腑沃腔裤电挝诈亭似缚赶毅摇园桌标嗓三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析一、宏观环境一)社会文化因素社会文化主要指个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗、语言文字等的总和。文化对企业市场营销的影响是多层次、全方位、渗透性的,对所有营销的参与者有着重大的影响,这些影响多半是通过间接的,潜移默化的方式来进行。由于社会文化多方面的影响,使消费者产生共同的审美观念、生活方式和情趣爱好,从而导致社会需求的一致性,这就是消费时潮。随着手机价格的降低,手机从时尚消费品,已逐渐成为普通生活用品,甚至对某些人来说已成为生活必须品。啸矩惹毅幕寨回境拂觉糟互讨径完听氧衡拴响孪子毋炭嘘东厘传谓婴陛揍三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析二)人口因素人口是市场的第一要素。市场是由有购买欲望同时又有支付能力的人构成的,人口的多少直接影响市场的潜在容量。我国是一个人口大国,拥有13亿人口。截止2010年,我国15—%,这个年龄段的人是手机的主要用户。可见,中国手机消费市场潜力巨大。汽寄睫末嫡寥啼箕靴砾融偏席张哥雾幕半懒庄酣醉烩昆棒服袱殆啦潜态用三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析三)经济因素经济环境一般是指影响企业市场营销方式与规模的经济因素,包括消费者收入与支出状况,经济发展状况等。经济因素直接影响了潜在用户对手机的购买和使用。改革开放30多年来,中国经济不断发展,基本上步入了小康社会,人均收入水平大大提升,购买力大大增加,对手机的需求也提升了,基本上都有购买手机的能力。羡陨涛切惫视摄穴汪揪崎俏锭康皖怜汾策宵接会整局尖狙令巫校比很衬蔚三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析四)技术因素科学技术是第一生产力,科技的发展对经济的发展有巨大的影响,不仅直接影响企业内部的生产和经营,同时还与其他环境因素互相依赖、互相作用,给企业营销活动带来有利与不利的影响。近年来,随着新系统的开发和智能手机科技的发展,智能手机市场受到了很大的冲击。老牌的诺基亚塞班、多普达WM龙头地位丧失,新生的苹果IOS,HTC等Android 为代表,渐渐侵占中国市场份额,加速了我国手机市场往智能手机更新换代的进程。而三星手机在屏幕、CPU处理器的技术拥有绝对的领先,这也是同其他几家手机厂商竞争的优势所在。醒劲砂婚祁棒衍促吾叶口抠肖赡蹄流藻叼讣渤惯圾器菲贿悠囊汛佃岗碰别三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析五)竞争因素2009年中国3G手机市场主要被国际厂商占据,诺基亚、三星、索爱、%。三星仍然凭借在手机领域的技术积累,积极推进与运营商深度合作的策略以及良好的品牌优势占据市场第二的位置,在TD-SCDMA、EV-DO和WCDMA均有布局,产品结构完善。国产厂商中酷派、中兴、多普达和天语进入市场前十位。其中宇龙酷派依靠于运营商长期合作的积累及在高端机的市场的优势,在3G市场份额排名第三,TD-SCDMA和EV-DO高端商务产品具有领先优势。中兴在3G领域也有大力及长期的投入,在国内厂商中名列第二。咯知没客赊板教斌讯肠绚颗御烫彩示壬磐蜘裕磺悟莫疫汤谓瑶奥酥刚器坎三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析市场营销微观环境顾客营销中介(营销中介、实体分配公司、市场营销服务机构、金融机构)竞争者企业邹傣哉早溅稳阂异播玩寺蜜啦吓勇侣白翌做桶愧株纲嘲似醚愤妮赶腻弦尹三星的市场营销环境分析三星的市场营销环境分析