体育健身娱乐产业经营管理的调查与分析.pdf

行业探讨! "#$%&’() *+&,%&&+-#
体育健身娱乐产业经营管理的
调查与分析
#李梁华徐启刚
-摘要. 本文采用问卷调查法和实地考察法,对体育健身娱乐产业经营管理进行了研究。研究认为,体育健身娱乐产业是一项
具有很大发展空间的新兴产业,目前,它发展的总体趋势是好的,并已表现出良好的经济和社会效益,其经营范围、手
段、消费都已基本形成雏形。在对体育健身娱乐市场经营管理现状进行全面调查的基础上,提出了体育健身娱乐市场
经营的特点、手段、经营规模及经济效益等方面的发展措施。
-关键词. 体育健身娱乐;经营管理;调查与研究
-中图分类号. /*#0 - 文献标识码. 1 - 文章编号. #""+ 2 3"!) %!""+ ,#! 2 ""*" 2 "0
( )
- 作者简介. 李梁华,华东交通大学体育学院副教授,研究方向为体育经济;江西南昌 00""#0
( )
徐启刚,赣南师范学院体育学院讲师,研究方向为体育经济。江西赣州 0)#"""
一、前言
体育健身娱乐作为一项产业,近年来在我国大中城市得到了迅猛的发展,并
已逐步进入到我国地方性经济产业的行列。体育健身娱乐市场在经历了!" 多年
的发展与建设之后,其市场规模与管理机制已日趋成熟,但在其运营过程中仍存
在一些不足之处。鉴于此,我们对体育健身娱乐市场及其经营管理现状进行了全
面而深入的调查,在摸清市场的基本走势、把握市场的基本现状、发现其存在共性
问题的基础上,运用体育经济管理和市场营销的基本理论对体育健身娱乐市场进
行了分析,旨在为进一步加强体育健身娱乐市场的宏观管理提供具有实际价值的
参考,并以此促进体育健身娱乐市场的规范发展。
二、研究对象与方法
#$ 研究对象:以南昌市和合肥市!# 家体育健身娱乐场所为研究对象。
!$ 研究方法:问卷调查法,设计有关体育健身娱乐活动问卷调查表#"" 份。
对问卷调查表中的部分主观评价指标作了可靠信和有效性度检验% 系数分别为
& ’"$ () 和& ’"$ *+, 。实地考察法,对南昌、合肥!" 多家体育健身娱乐经营部门
进行调查分析。
三、研究结果与分析
#$ 体育健身娱乐市场经营范围的调查与分析
体育健身娱乐是随着人民生活水平的不断提高而形成的一种新型产业,其市
!"#$%&%’($ !)*"*+,
!" !""# 年第$! 期% 总第&$# 期’
体育健身娱乐产业经营管理的调查与分析
场正处于方兴未艾的发展阶段。调查结果表明,体育健娱乐经营的直接操作者,负有体育健身方法的培训、健
身娱乐主要经营项目有网球、体育舞蹈、保龄球、台球、身指导、各类咨询及运动处方等技术性工作,其素质与
乒乓球、羽毛球、游泳、健身气功、健美运动、跆拳道、器专业化水平的高低对经营质量和效果有着重要的影响
械健身等。从体育健身娱乐场所经营的项目来看,基本作用。有关从业人员的调查表明,在学历结构上本科学
上涵盖了健身体育的全部内容。其经营范围既反映了历者仅占!-" $’,专科与其他学历之和为%(" .’。专
体育健身娱乐市场健身项目的全面性,又反映了其经业化结构方面:本科+ 体育院校技术科类本科生, 占
营项目全方位发展的总体态势。调查表明,