网络营销11网络营销广告.ppt

网络营销
院系:信息科学与技术学院
专业:电子商务
主讲:杜鹏 ******@vip.
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第11章网络营销广告
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第1节网络广告概述
网络广告的发展
1. 网络广告的发展现状
图10-1 美国网络广告市场规模
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2. 网络广告在我国的发展
图10-2 中国网络广告规模
我国网络广告的发布渠道主要通过两种形式,一种是通过网站发布,另一渠道是通过E-mail发布。
目前网络广告主要表现形式是旗帜广告(Banner)和图标(Icon/Button)。
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网络广告的特点与类型
1. 网络广告的特点
(1)交互性强。
网络广告主要通过“Pull(拉)”方法吸引受众注
意,受众可自由查询。
(2)具有灵活性和快捷性。上做广告能按照
需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非
常快捷。
(3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的
1/5、电视的1/8。
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(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官的信息。
(5)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛,不受
时间和空间的限制。
(6)受众针对性明确。由于点阅信息者即为有兴趣者,
所以可以直接命中潜在用户,并可以为不同的受众
推出不同的广告内容。
(7)受众数量可准确统计。
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2. 网络广告与传统广告的比较(见表10-1)
表 10-1 不同媒体发布广告比较
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3. 网络广告的类型
(1)按纽型广告(Button)。通常是一个链接着公司的
主页或站点的公司标志(Lego),并注明“Click
me”字样,希望网站浏览者主动来点选(见图10-
3)。
(2)图标广告(Lego)。图标广告是用于显示公司或产
品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点。
(3)旗帜广告(Banner)。网络媒体者在自己网站的页
面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像
一面旗帜,故称为旗帜广告(见图10-3)。
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(4)主页型广告(Homepage)。将企业所要发布的信息
内容分门别类制作成主页,置放在网络服务商的站点
或企业自己建立的站点上。
(5)分类广告。是一种专门提供广告信息服务的站点。
(6)列表分类播发型广告。利用电子邮件列表和新闻组 列表,将客户的广告信息按信息类别发向相应的邮 件地址和新闻组。
(7)电子杂志广告。利用免费订阅的电子杂志发布广告。
(8)新闻式广告。利用网上虚拟社区或者公告栏BBS发 布有关产品、企业的广告信息。
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